根據Omdia最新發布的研究報告，2025年第三季度全球真無線耳機（TWS）市場呈現結構性分化特征。盡管整體出貨量僅微增0.33%至9260萬臺，但開放式耳機（OWS）作為新興品類展現出強勁增長勢頭，單季度出貨量突破1000萬臺，同比增幅達69%，有效抵消了傳統入耳式TWS出貨量下滑4%的影響。數據顯示，傳統TWS設備當季出貨總量為8200萬臺，其中蘋果以1890萬臺出貨量維持20%市場份額，但同比下降4%；小米憑借24%的增速實現860萬臺出貨，市場份額提升至9%；華為則以35%的同比增長率收獲500萬臺出貨量，市場份額達5%。

在開放式耳機領域，華為以90萬臺出貨量領跑市場，同比增長118%，占據8%市場份額；漫步者憑借338%的增速實現80萬臺出貨，市場份額達7%；賽那、Baseus和Anker均以70萬臺出貨量并列第三梯隊，分別實現31%、560%和95%的同比增長。這種爆發式增長背后，反映出消費者對非入耳式設備舒適性的需求升級，以及廠商在音頻技術、佩戴設計等方面的持續創新。值得注意的是，Baseus作為新晉品牌，通過560%的同比增速展現出強大的市場滲透力。

市場格局的演變在品牌競爭中體現得尤為明顯。三星當季出貨量同比下降16%至700萬臺，市場份額收縮至8%；印度品牌boAt出貨量減少11%至670萬臺，市場份額降至7%。傳統頭部品牌面臨新興勢力的沖擊，促使行業加速向差異化競爭轉型。研究指出，開放式耳機的崛起不僅改變了產品形態分布，更推動廠商重新審視用戶需求優先級——在保持音質等基礎性能的同時，將舒適性、智能化和生態協同能力置于更重要位置。

Omdia預測，2026年開放式耳機出貨量將突破4000萬臺，占整體TWS市場的比例攀升至10%。這一趨勢將驅動行業進入新一輪創新周期，AI個性化音頻調節、跨設備無縫連接、人體工學設計優化等技術方向將成為競爭焦點。隨著消費者對耳機使用場景的拓展，從運動健身到辦公娛樂，設備需要同時滿足長時間佩戴舒適度與多功能集成需求，這為廠商提供了新的產品定義空間。市場觀察人士指出，開放式耳機的增長軌跡或將重塑音頻產業鏈價值分配，從硬件制造向用戶體驗服務延伸。