2025年天貓“雙11”預售活動正式啟動后，首小時便迎來消費熱潮，多個品牌交出亮眼成績單。數據顯示，預售開啟首小時內，共有35個品牌成交額突破億元大關，1802個品牌實現成交同比翻倍增長。活躍用戶數、破億品牌數量及成交翻倍品牌數均較去年同期顯著提升，展現出電商大促的強勁消費動能和市場活力。

淘寶直播成為預售首小時的焦點平臺。付定金用戶數量呈現雙位數增長，破億直播間數量超過去年同期。李佳琦直播間以突出表現領跑行業，與香菇來了、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社等頭部直播間共同刷新成交紀錄，在破億速度和成交額上均實現同比提升。其中，李佳琦直播間打造的“雙11預售超級美妝節”首小時訪客量增長超45%，加購GMV保持正增長，凸顯消費者對美妝產品的強烈購買意愿。

從品類表現看，美妝、母嬰、時尚、食品四大領域在李佳琦直播間表現尤為突出，部分品類增長近80%。美妝品類延續核心優勢，涵蓋國際大牌與優質國貨，從護膚精華到彩妝新品均經過嚴格篩選與專業講解。母嬰品類憑借安全可靠的產品特性吸引大量新手父母，提供從嬰兒用品到育兒服務的全鏈條選擇。時尚品類覆蓋服裝、配飾等細分領域，滿足消費者個性化穿搭需求。食品品類則以豐富品類和優惠價格，覆蓋休閑零食到健康飲品等多元場景。

國貨品牌在此次預售中表現搶眼。通過高品質、高性價比的產品策略，多個國貨品牌在李佳琦等直播間獲得消費者青睞，市場份額顯著提升。這一趨勢反映出消費者對國產品牌信任度的增強，也體現出國貨在品質提升和品牌建設方面的持續進步。國貨品牌的崛起不僅為消費者提供更多選擇，也為行業注入新的發展動力。

作為電商行業的重要風向標，2025年天貓“雙11”預售首小時的成績為市場樹立新標桿。李佳琦直播間憑借專業選品能力和場景化營銷，成為連接品牌與消費者的關鍵橋梁。隨著大促活動持續推進，更多優惠與新品將陸續登場，為消費者帶來持續驚喜。