今年“雙11”購物節，電商平臺將目光從傳統零售領域延伸至汽車等大宗消費市場，其中京東與廣汽集團、寧德時代合作推出智能電動車的舉措引發廣泛關注。這款名為“埃安UT super”的平價電動車，預估售價在10萬至12萬元區間，主打換電技術、云端車機系統及高強度車身配置，標志著電商平臺正通過資源整合重塑汽車消費生態。

京東此次以“資源整合者”身份切入汽車領域，與廣汽負責整車研發生產、寧德時代提供電池技術的模式形成差異化競爭。車輛將通過京東App獨家銷售，覆蓋預約試駕、在線下單到售后維保的全鏈條服務。據平臺數據顯示，已有超33萬用戶參與看車、試駕預約等互動，顯示出市場對“線上購車+線下服務”模式的認可。

事實上，京東的汽車業務布局已持續多年：2018年上線整車交易平臺，2021年成立汽車事業部，2022年將“京車會”升級為“京東養車”，2023年事業部獨立運作。近期，平臺先后與比亞迪達成售后合作，并與長安汽車、小鵬汽車簽署戰略合作協議，逐步構建起覆蓋“買、配、養、用、換”全生命周期的服務生態。

依托全國數千家“京東養車”門店，平臺試圖打通線上購車與線下維保的閉環。這種模式既避免了與傳統車企的直接競爭，又通過整合廣汽的研發能力、寧德時代的電池技術，快速推出具備市場競爭力的產品。上海財經大學數字經濟研究院副院長崔麗麗指出，電商平臺正從“交易中介”向“消費入口”轉型，汽車等高決策成本商品的線上化將重塑產業鏈價值分配。

在拓展汽車生態的同時，京東將服飾美妝作為另一戰略突破口。在“超級好料”主題展上，平臺聯合波司登、鄂爾多斯等近百個品牌打造沉浸式體驗空間，消費者可觸摸面料、試用護膚品，并通過掃碼一鍵下單。這種“所見即所得”的模式，試圖在淘寶、抖音的優勢領域搶占用戶心智。

今年“雙11”的消費邊界正在被重新定義。天貓提出“吃喝玩樂購”口號，覆蓋咖啡、火鍋、電影票等本地生活服務；京東秒送、美團、高德等平臺通過布局雙11，將消費場景從囤貨擴展至即時體驗。抖音電商數據顯示，中小達人貢獻了超80%的帶貨銷售額，二次元、戶外裝備等垂直領域實現“冷門品類，熱門轉化”。