廣汽與華為聯手打造的全新汽車品牌啟境，近期動作不斷，引發行業廣泛關注。9月19日，啟境品牌正式啟航，隨后高層團隊迅速推進核心人事布局——擁有25年汽車行業經驗、曾主導漢蘭達等明星產品企劃的資深專家劉嘉銘，被任命為啟境CEO。這一系列快速落地的關鍵舉措，標志著雙方對啟境品牌的戰略投入已進入實質性階段。
9月26日，一段華為乾崑CEO與啟境CEO共同現身吐魯番高溫測試場的視頻引發熱議。畫面中，雙方技術團隊針對首款車型的夏季標定測試進行深度探討，這被視為啟境產品開發進入沖刺階段的重要信號。短短兩周內，品牌發布、高管任命、實車測試三大核心環節密集推進，背后是華為IPD（集成產品開發）與IPMS（集成產品營銷）體系的高效運作，這種跨組織協同模式正成為啟境項目加速落地的核心驅動力。
啟境品牌的誕生，絕非簡單的技術疊加，而是廣汽與華為在戰略、組織、技術、市場四大維度的深度融合。從2024年11月雙方簽署戰略合作協議，明確以新品牌為載體開展全鏈條合作；到2025年6月廣汽董事長馮興亞與華為創始人任正非的戰略對話；再到9月品牌啟航儀式上華為輪值董事長徐直軍"全力打造高端智能品牌"的公開承諾，每一步都彰顯著雙方共創行業標桿的決心。
這種深度合作模式徹底突破了傳統供應商關系。自2025年1月起，華為組建的跨領域專家團隊便與啟境團隊實行合署辦公，覆蓋產品定義、市場營銷、財務管理等全價值鏈環節。這種"一個團隊、一個目標"的嵌入式協作，實現了信息實時共享與決策同步，確保啟境品牌從誕生之初就具備雙基因特質。廣汽28年積累的制造經驗與華為的智能技術形成完美互補，前者通過漢蘭達（國內累計銷量120萬輛）、凱美瑞（中國車主超260萬）、雅閣（國內超340萬輛）等明星車型驗證的品質管控體系，為啟境奠定了可靠的品質基礎；后者則通過乾崑智能汽車解決方案，為產品注入智慧靈魂。
華為乾崑系統凝聚了8000人研發團隊、十年超200億投入的成果。其核心WEWA架構通過車云協同與192線激光雷達等頂級硬件，實現超越人類感知的智駕能力；全維防碰撞系統CAS 4.0以"五全"標準構建安全壁壘。更關鍵的是，華為通過問界（累計交付超80萬）、M9（50萬級SUV銷量冠軍）等品牌積累的高端市場運作經驗，為啟境提供了成熟的品牌塑造、渠道拓展和用戶運營方法論。M9上市18個月交付24萬輛、連續8個月蟬聯大型SUV保值率榜首、凈推薦值達85.2%的業績，印證了華為在高端市場的強大競爭力。
在智能制造領域，廣汽與華為聯合打造的AI工廠已成為行業標桿。該工廠通過數字基礎設施與智能平臺建設，實現研發、生產、供應鏈全環節自動化，相關方案更獲評2025人工智能向善全球峰會標桿案例。廣汽自主掌握的沖壓、焊裝、涂裝、總裝及三電核心工藝，配合17項車身結構升級與多重安全技術，構建起堅實的品質護城河。而華為乾崑系統超百萬搭載量、46.5億公里行駛數據形成的"技術-數據-迭代"閉環，則確保啟境的智能體驗從誕生就具備成熟度。
渠道布局方面，啟境已率先啟動全國招商。2025年8月，品牌面向全國百強經銷商、豪華車經銷商及地方強商發布招募計劃，首批覆蓋40個核心城市。這種結合豪華車經銷商服務經驗與華為智能生態用戶觸達能力的渠道模式，將構建起獨具特色的高端服務網絡。從戰略決策到組織流程，從技術研發到智能制造，再到品牌營銷，華為的全方位介入正在重塑汽車行業的合作范式。啟境品牌的崛起，不僅代表著"制造底蘊+智能生態"合作模式的成功驗證，更預示著跨行業深度融合將催生更多創新可能。
