市場調查機構Omdia最新報告顯示，2025年第三季度全球可穿戴腕帶設備市場呈現明顯的高端化轉型特征。盡管整體出貨量僅溫和增長3%至5460萬臺，但產值同比激增12%至123億美元，形成"量穩價升"的獨特態勢。頭部廠商通過技術創新與生態構建，正在重塑行業格局。
價格體系發生結構性變化成為顯著特征。該季度全球設備平均售價攀升至225美元（約合1593元人民幣），同比上漲9%。小米、蘋果、華為、三星和佳明五大廠商占據63%的出貨量份額，更以84%的價值占比形成絕對統治力。分析師指出，這些巨頭憑借資金與研發優勢構建的競爭壁壘，使得中小廠商難以通過價格策略突破市場。
在產品策略層面，頭部企業實施"雙軌制"布局。入門市場方面，小米、華為和三星通過豐富產品組合推動基礎手環同比增長12%，形成價格護城河。中端市場則呈現爆發式增長，200-300美元價位段智能手表出貨量激增21%，Apple Watch SE 3等新品將旗艦級健康監測與蜂窩網絡功能下放，直接沖擊50-99美元功能手環的生存空間。
高端市場成為核心增長極，500美元以上價位段貢獻顯著營收增量，其中700美元以上產品年增長率達34%。技術創新集中體現在連接能力與智能化升級：Apple Watch Series 11引領智能手表進入5G時代，蘋果與佳明在戶外旗艦機型中集成緊急衛星通信功能，重新定義專業運動設備標準。
生成式AI的應用突破成為轉型關鍵。三星Galaxy Watch搭載的Gemini語音系統，首次展示了AI智能體在健康管理領域的實用價值。盡管智能手表整體出貨量僅微增1%，但價值增長8%的數據印證了高端化戰略的成功。分析師Jack Leathem強調，構建沉浸式云端AI健康教練系統將成為釋放設備計算潛力的核心方向。
生態構建方面，頭部廠商開始突破單一設備形態。智能戒指、配備生物傳感器的TWS耳機等新型終端的整合，正在形成覆蓋全場景的健康監測網絡。這種跨品類協同不僅創造了交叉銷售機會，更強化了智能手表相對于基礎設備的價值優勢，為市場持續高端化提供戰略支撐。
