廣州車(chē)展期間，傳統(tǒng)合資車(chē)企的轉(zhuǎn)型動(dòng)作引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。東風(fēng)日產(chǎn)憑借“跨界沙發(fā)廠”話題沖上熱搜，其推出的零壓云毯大沙發(fā)成為網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)。這款產(chǎn)品采用三層緩沖材質(zhì)與彈簧骨架結(jié)構(gòu)，表層使用汽車(chē)級(jí)環(huán)保皮革，主打貼合曲線、久坐不累等賣(mài)點(diǎn)，計(jì)劃于12月1日通過(guò)N6上市發(fā)布會(huì)正式亮相。此舉被業(yè)內(nèi)視為東風(fēng)日產(chǎn)加速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的配套策略，試圖將“日產(chǎn)大沙發(fā)”的品牌標(biāo)簽從汽車(chē)領(lǐng)域延伸至家居場(chǎng)景。

面對(duì)中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，東風(fēng)日產(chǎn)的轉(zhuǎn)型步伐明顯加快。數(shù)據(jù)顯示，其2024年中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量約69萬(wàn)輛，較2021年峰值下滑近40%。為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，東風(fēng)日產(chǎn)與東風(fēng)汽車(chē)構(gòu)建Glocal新合作模式，中國(guó)團(tuán)隊(duì)首次獲得產(chǎn)品主導(dǎo)權(quán)，研發(fā)周期壓縮至24個(gè)月以內(nèi)。今年10月推出的N7等新能源車(chē)型帶動(dòng)整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)9.5%，顯示出本土化策略初見(jiàn)成效。此次跨界推出沙發(fā)產(chǎn)品，既是響應(yīng)消費(fèi)者需求，也暴露出傳統(tǒng)車(chē)企在電動(dòng)化浪潮下的生存焦慮。

傳統(tǒng)合資車(chē)企的轉(zhuǎn)型壓力在行業(yè)內(nèi)具有普遍性。豐田中國(guó)通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品線、推出純電鉑智品牌車(chē)型，并將增程車(chē)型研發(fā)權(quán)限下放至合資企業(yè)；大眾汽車(chē)在引進(jìn)全球車(chē)型的同時(shí)，加速本土化車(chē)型開(kāi)發(fā)；別克則將MPV標(biāo)桿GL8擴(kuò)展為包含燃油、插混等多種動(dòng)力形式的家族車(chē)系。這些動(dòng)作背后，是合資品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的重新審視——從技術(shù)引進(jìn)轉(zhuǎn)向深度本土化，從單一車(chē)型導(dǎo)入轉(zhuǎn)向全價(jià)值鏈重構(gòu)。

智能化領(lǐng)域成為合資車(chē)企補(bǔ)課重點(diǎn)。奧迪、奔馳、寶馬等品牌紛紛搭載鴻蒙座艙系統(tǒng)，增加激光雷達(dá)和高階智能輔助駕駛功能。南北奧迪國(guó)產(chǎn)A5推出的華為乾崑智駕版，東風(fēng)日產(chǎn)天籟的鴻蒙座艙版車(chē)型，均標(biāo)志著傳統(tǒng)豪華品牌在智能駕駛領(lǐng)域的追趕。這種技術(shù)層面的本土化合作，既解決了合資車(chē)企的“靈魂”焦慮，也暴露出全球車(chē)型與中國(guó)市場(chǎng)適配性的挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)觀察人士指出，合資車(chē)企的全面本土化是一把雙刃劍。部分特供車(chē)型因過(guò)度本土化引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑，而智能化功能的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)則考驗(yàn)車(chē)企的底層產(chǎn)品力。當(dāng)所有品牌都在強(qiáng)化智能配置、縮短研發(fā)周期時(shí)，傳統(tǒng)合資車(chē)企的品牌溢價(jià)優(yōu)勢(shì)正在被稀釋。東風(fēng)日產(chǎn)跨界賣(mài)沙發(fā)的嘗試，或許預(yù)示著未來(lái)合資品牌將通過(guò)更多跨界業(yè)務(wù)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但能否在電動(dòng)化賽道上跑贏時(shí)間，仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。