近日，紐約州州長凱瑟琳?霍赫爾（Kathy Hochul）簽署了法案 S.8420-A/A.8887-B，這項法案是美國首個專門針對人工智能(AI)生成內容的法律。法案旨在提升廣告透明度，同時保護消費者和藝術家的權益，回應公眾對 AI 技術迅速發展的擔憂。

根據新法案，所有在廣告中使用 AI 生成的合成角色的廣告商，必須明確披露該內容是由人工智能生成的。若廣告商希望將已故人士的姓名、形象或肖像用于商業目的，則需獲得其遺產執行人或繼承人的書面同意。這一規定意在防止已故人士的形象被未經授權的方式用于商業活動，確保他們的權益得到保護。

霍赫爾州長對此表示:“我們制定了切合實際的法律，確保廣告商在使用 AI 生成圖像時的透明度，并防止已故人士的形象被用于未經授權的商業用途。這項標準是與時俱進的，旨在保護藝術家和消費者的合法權益。”

此次法案的通過，是在公眾游說和廣泛討論的背景下進行的，反映了娛樂行業及社會各界對 AI 技術缺乏監管的焦慮。盡管加州州長戈文?紐森（Gavin Newsom）也曾簽署相關法案，但加州的法律更側重于整體安全，而非專門針對媒體或娛樂行業的規定。

在法案實施的過程中，廣告商和內容創作者需要更加謹慎，確保遵循相關法律要求，避免不必要的法律風險。同時，這一新規也為消費者提供了更多的信息，讓他們在接觸廣告時，能夠清楚識別哪些內容是由 AI 生成的，哪些是自然生成的。

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