小紅書近日宣布，其推出的本地生活會員卡“小紅卡”將于2026年1月1日起暫停試運營。這款以“精選吃喝玩樂一卡通”為定位的會員卡，于2025年9月第三屆馬路生活節期間正式上線，初期僅在上海、杭州、廣州三地推出，年費為168元。

“小紅卡”為用戶提供多項專屬權益，包括精選門店推薦、全店通用折扣及專屬活動等。持卡用戶可在全國范圍內的合作門店享受九折優惠，覆蓋餐飲、娛樂等多個消費場景。小紅書交易產品負責人萊昂曾表示，公司以“分享和發現世界的精彩”為使命，發展本地生活業務是必然選擇。該業務更注重用戶認可度，而非單純追求交易規模。

根據最新公告，小紅卡團隊承認試運營期間準備不足，未能充分滿足用戶對本地生活服務豐富性和便捷性的需求。因此決定暫停服務，集中資源優化本地生活內容和工具。2025年12月31日前，持卡用戶仍可正常使用全部權益；2026年1月1日起，所有卡片將自動失效，購卡費用將全額退還至用戶賬戶，無需額外操作。

商標注冊信息顯示，小紅書科技有限公司早在2018年7月就成功注冊了兩枚“小紅卡”商標，國際分類涉及社會服務和運輸貯藏。2025年7月，該公司再次申請注冊多枚同類商標，覆蓋廣告銷售、金融物管、網站服務等領域，目前這些商標均處于注冊中狀態。