前字節跳動公關總監楊繼斌近日通過社交平臺宣布，已正式加盟理想汽車擔任公關相關職務。他在朋友圈發布動態稱："從互聯網行業轉戰新能源汽車領域，既是對個人職業路徑的重新規劃，也契合我對行業發展的長期觀察。感謝過往共事伙伴的支持，期待在新賽道與各位繼續交流。"
作為擁有十余年媒體與互聯網公關經驗的資深從業者，楊繼斌的履歷涵蓋傳統媒體深度報道、互聯網企業品牌戰略等多個領域。其職業生涯中曾主導多個重大輿情處置項目，在危機公關體系搭建、品牌價值傳播等方面形成獨特方法論。這種復合型背景使其成為理想汽車強化公關體系的重要人選。
當前新能源汽車市場競爭日趨激烈，理想汽車正面臨多重挑戰。近期MEGA車型設計爭議、大規模召回事件以及用戶口碑管理等問題，暴露出企業在輿情應對方面的短板。特別是年輕消費群體崛起背景下，品牌傳播方式亟待創新，危機預判機制需要完善。這些痛點與楊繼斌的專業優勢形成高度契合。
行業觀察人士指出，理想汽車正處于純電技術轉型與全球化布局的關鍵階段，需要構建更具前瞻性的公關戰略。楊繼斌的加入或將推動三個層面的變革：一是建立系統化的危機管理機制，提升輿情響應效率；二是創新年輕化傳播方式，增強品牌與Z世代的連接；三是優化全球化傳播策略，為海外市場拓展提供支撐。這些調整有望重塑企業的公共形象，提升市場信任度。
值得注意的是，新能源汽車行業的公關競爭已進入深水區。頭部企業紛紛通過引入跨界人才、升級傳播體系等方式構建競爭壁壘。理想汽車此次人事調整，反映出企業從產品競爭向綜合實力競爭的戰略轉向，其后續效果值得持續關注。
