Counterpoint Research最新發(fā)布的全球平板電腦市場追蹤報告顯示，2025年第三季度蘋果iPad出貨量實現(xiàn)4%同比增長，在高端與入門級產(chǎn)品的協(xié)同發(fā)力下，繼續(xù)鞏固其市場領(lǐng)導(dǎo)地位。該機(jī)構(gòu)分析指出，Pro和Air系列高端機(jī)型持續(xù)熱銷，同時入門級及mini機(jī)型形成穩(wěn)定支撐，這種"雙輪驅(qū)動"的產(chǎn)品策略使蘋果在激烈競爭中保持優(yōu)勢。

2025Q3全球平板出貨量份額（按品牌劃分） 圖源：Counterpoint Research

盡管面臨教育優(yōu)惠促銷和在線渠道價格競爭帶來的平均售價（ASP）壓力，蘋果通過優(yōu)化產(chǎn)品組合成功維持營收穩(wěn)定。高端機(jī)型市場份額的持續(xù)提升，有效對沖了價格波動影響，為全年業(yè)績奠定基礎(chǔ)。報告特別強(qiáng)調(diào)，本季度增長更多體現(xiàn)為市場地位的鞏固而非單純銷量擴(kuò)張，反映出蘋果在平板領(lǐng)域的戰(zhàn)略定力。

展望2026年，該機(jī)構(gòu)預(yù)測蘋果平板業(yè)務(wù)將迎來顯著增長，預(yù)計出貨量同比增幅達(dá)10%。兩大核心驅(qū)動力包括：現(xiàn)有用戶群體進(jìn)入五年換機(jī)周期形成的升級需求，以及OLED屏幕普及和全新高端產(chǎn)品形態(tài)帶來的技術(shù)革新。這些因素將共同刺激市場需求，推動蘋果平板業(yè)務(wù)邁向新高度。

值得關(guān)注的是，2026年恰逢蘋果公司成立50周年紀(jì)念（1976年4月1日創(chuàng)立），這一特殊時間節(jié)點或?qū)槠放茽I銷注入額外動能。根據(jù)預(yù)測，在入門機(jī)型貢獻(xiàn)提升與高端機(jī)型持續(xù)強(qiáng)勢的雙重作用下，蘋果全球平板市場份額有望突破30%關(guān)口，創(chuàng)下近年新高。

同期發(fā)布的全球平板市場數(shù)據(jù)顯示，三星出貨量同比持平，聯(lián)想、華為、亞馬遜和小米分別實現(xiàn)23%、10%、13%和8%的增長。這種競爭格局下，蘋果通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步強(qiáng)化了在高端與主流市場的雙重領(lǐng)導(dǎo)地位，展現(xiàn)出獨特的競爭優(yōu)勢。