近日，有接近微信的內部人士透露，微信公眾號正在低調開展一項名為“付費加熱”的新功能測試。該功能目前處于小范圍灰度測試階段，僅部分創作者能在公眾號后臺看到并使用相關模塊。被選中的創作者可針對已發布的內容選擇加熱推廣，以提升閱讀量或增加新關注用戶。
據介紹，“付費加熱”功能需通過微信豆進行支付。創作者可根據需求選擇不同檔位的加熱套餐，例如支付500個微信豆可獲得125至500次新增閱讀。以當前匯率計算，1元可兌換10個微信豆，這意味著每次新增閱讀的成本大約在0.1元至0.4元之間。這一機制為創作者提供了更靈活的流量獲取方式。
值得注意的是，在“付費加熱”功能推出前，微信公眾號已于2024年7月上線了“內容助推”服務。該服務主要面向中小個人創作者，特別是關注用戶數在1萬以內的賬號。與“付費加熱”不同，“內容助推”為免費激勵模式，符合條件的賬號無需主動申請即可自動開通。平臺要求參與賬號無違規記錄且運營規范，旨在幫助新手創作者快速積累初始流量。
從功能定位來看，“付費加熱”與“內容助推”形成了互補關系。前者通過付費模式滿足創作者對精準流量的需求，后者則通過免費激勵支持中小創作者成長。這種雙軌制的設計既保障了平臺生態的多樣性，也為不同發展階段的創作者提供了適配的推廣工具。目前，兩項功能均處于測試階段，平臺將持續優化相關機制。
