短劇市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅猛，各大平臺(tái)在內(nèi)容布局上持續(xù)發(fā)力，試圖打破類型單一的困局。在女頻內(nèi)容長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位的背景下，男頻短劇逐漸成為新的突破口。近期，兩部男頻短劇《一品布衣》和《冒姓瑯琊》引發(fā)關(guān)注，為行業(yè)提供了新的創(chuàng)作方向。
《一品布衣》以“草根逆襲”為核心敘事，講述男主穿越成市井無(wú)賴后，憑借釀酒手藝和經(jīng)商頭腦積累財(cái)富，并在亂世中運(yùn)用兵法和武力保家衛(wèi)國(guó)的故事。該劇通過(guò)棍夫擺脫貧困、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)獲勝、亂世守城等情節(jié)，層層遞進(jìn)地釋放“爽感”，同時(shí)融入家國(guó)情懷，使其超越普通男頻爽劇的范疇。數(shù)據(jù)顯示，該劇總播放量突破24億次，創(chuàng)下紅果短劇平臺(tái)單日2.38億播放峰值，成為現(xiàn)象級(jí)作品。
另一部作品《冒姓瑯琊》則聚焦歷史權(quán)謀，以現(xiàn)代漢語(yǔ)言文學(xué)博士王揚(yáng)穿越至南齊永明八年的設(shè)定展開(kāi)。劇中，王揚(yáng)謊稱自己是瑯琊王氏子弟，憑借歷史知識(shí)儲(chǔ)備化解身份危機(jī)，在各方勢(shì)力博弈中攪動(dòng)朝局，最終坐上刺史之位。該劇不僅節(jié)奏緊湊，更因?qū)δ淆R歷史、門(mén)閥制度的考究，以及《古文尚書(shū)》《論語(yǔ)》等經(jīng)典文化的運(yùn)用，被觀眾譽(yù)為“正劇質(zhì)量”。其熱度值達(dá)6033萬(wàn)，雖未達(dá)《一品布衣》的量級(jí)，但口碑表現(xiàn)亮眼。
兩部作品的成功，折射出男頻短劇的多元化探索路徑。《一品布衣》延續(xù)底層小人物崛起的經(jīng)典敘事，而《冒姓瑯琊》則嘗試將“爽文”與歷史厚重感結(jié)合，為行業(yè)提供了兩種截然不同的創(chuàng)作范式。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在題材上，更體現(xiàn)在對(duì)觀眾需求的精準(zhǔn)把握——前者通過(guò)“逆襲”敘事滿足男性觀眾的成就感，后者則以歷史考據(jù)吸引對(duì)深度內(nèi)容有需求的受眾。
當(dāng)前，短劇市場(chǎng)女頻內(nèi)容已形成穩(wěn)固的護(hù)城河，但同質(zhì)化問(wèn)題日益凸顯。據(jù)行業(yè)人士透露，部分女頻短劇存在劇情套路化現(xiàn)象，如“總裁被下藥”“走錯(cuò)房間”等情節(jié)反復(fù)出現(xiàn)，導(dǎo)致觀眾審美疲勞。在此背景下，男頻短劇的崛起成為必然趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年7月小程序付費(fèi)短劇用戶中，30歲以上人群占比達(dá)90%，男性用戶占比70%；而2025年第三季度，短劇男女用戶比例已調(diào)整至52:48，男性觀眾的增長(zhǎng)潛力顯著。
平臺(tái)方對(duì)男頻短劇的布局早已展開(kāi)。以紅果為例，其站內(nèi)男頻分類下涵蓋古裝、年代、奇幻、都市、歷史、權(quán)謀、仙俠、贅婿、種田經(jīng)營(yíng)等多元品類，部分作品熱度值超5000萬(wàn)。然而，與女頻短劇頭部作品7000萬(wàn)+的熱度相比，男頻內(nèi)容仍有提升空間。目前，紅果站內(nèi)播放量突破30億的三部短劇均為女頻作品，類型涵蓋家族群像、甜寵創(chuàng)新、質(zhì)感敘事等，男頻短劇若想躋身這一行列，需在內(nèi)容創(chuàng)新和觀眾共鳴上進(jìn)一步突破。
男頻短劇的創(chuàng)作難點(diǎn)在于平衡男性與女性觀眾的雙重需求。過(guò)往小程序付費(fèi)短劇時(shí)代，龍王贅婿、屌絲逆襲等套路已難以適應(yīng)免費(fèi)短劇時(shí)代的觀眾審美。長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)或許可提供借鑒——如《慶余年》《贅婿》等男頻網(wǎng)文改編劇，通過(guò)保留底層逆襲、權(quán)謀爭(zhēng)斗等核心爽點(diǎn)，同時(shí)將多線感情線改為一對(duì)一設(shè)定、強(qiáng)化群像塑造，成功實(shí)現(xiàn)跨性別觀眾覆蓋。短劇若想復(fù)制這一路徑，需在動(dòng)作戲設(shè)計(jì)、大場(chǎng)面呈現(xiàn)等男性向元素，與女性觀眾偏好的情感細(xì)膩度、角色立體度之間找到平衡點(diǎn)。
隨著《一品布衣2》預(yù)約人數(shù)突破347.9萬(wàn)，以及《冒姓瑯琊》班底緊鑼密鼓籌備續(xù)作，男頻短劇的系列化開(kāi)發(fā)已提上日程。行業(yè)觀察人士指出，短劇市場(chǎng)正處于從“流量狂奔”向“內(nèi)容深耕”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，男頻短劇能否誕生30億量級(jí)作品，甚至引領(lǐng)市場(chǎng)進(jìn)入50億時(shí)代，取決于平臺(tái)與創(chuàng)作者能否在類型創(chuàng)新、觀眾洞察、制作精度上實(shí)現(xiàn)突破。目前，多部男頻短劇已進(jìn)入籌備或拍攝階段，這場(chǎng)關(guān)于話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，正成為短劇行業(yè)的新焦點(diǎn)。
