蘋果與日本時尚品牌三宅一生聯手推出的iPhone Pocket近日成為科技與時尚跨界領域的焦點。這款定價1299元至1899元的手機配件，自官宣以來便陷入輿論爭議，但開售首日仍迅速售罄并出現溢價現象，展現出消費者對品牌聯名產品的復雜態(tài)度。

iPhone Pocket的設計靈感源自“一塊布”，采用三宅一生標志性的3D針織一體結構，無針線拼接的羅紋網狀設計可適配所有iPhone機型。產品分為短帶款與長帶款，短帶款提供檸檬色、孔雀綠等八種鮮艷色彩，長帶款則有寶石藍、肉桂色等三種沉穩(wěn)選擇。用戶可通過手持、系包或佩戴在身上等多種方式使用，拉伸時織物可微微透出內部物品，方便查看手機通知。該配件還能容納AirPods、銀行卡等隨身小物，兼顧實用性與時尚感。

然而，這款產品的設計引發(fā)了廣泛調侃。BBC報道稱，不少X平臺用戶認為其外觀酷似“普通針織鞋”，甚至有人貼出演員經典造型，暗指產品與角色的鮮綠色吊帶緊身泳衣相似度極高?？萍紭I(yè)內觀察者奎斯·布朗利直言，這款產品堪稱“蘋果粉絲的試金石”，考驗著用戶對品牌的忠誠度邊界。國內網友則集中質疑其價格，認為市面上普通針織手機袋不到30元，而iPhone Pocket的價格是它們的60多倍。無拉鏈、無支撐結構的敞口設計也引發(fā)安全擔憂，有網友指出，在iPhone被盜案件頻發(fā)的背景下，這種設計缺乏基本的安全保障。

盡管爭議不斷，消費者的熱情卻未受影響。開售首日，得物App數據顯示，iPhone Pocket相關話題迅速登上社區(qū)熱榜，肉桂色長款率先售罄，市場價隨即漲至2399元，短款也漲至1699元，最高溢價達500元。支持者認為產品設計獨特，既能作為穿搭配飾，又能放置手機，滿足日常需求。更有年輕用戶在社區(qū)分享用毛絨手套、襪子“爆改”定制版iPhone Pocket的教程，創(chuàng)意內容獲得大量點贊。

社群媒體顧問兼分析師馬特·納瓦拉表示，這款產品的定價核心并非功能，而是“形式、品牌與獨特性”。他指出，這類定價在奢侈時尚聯名領域并不罕見，但對普通消費者而言，更像是蘋果在測試品牌忠誠度的極限。事實上，蘋果此前多次因高價周邊引發(fā)爭議。2004年推出的iPod Socks針織保護套發(fā)售價近200元，停產后成為收藏品，海外市場價一度漲至600元；2024年與愛馬仕聯名的Apple Watch表帶售價2699元，仍收獲大量消費者追捧，目前卡其色款式溢價達33%；今年9月推出的iPhone 17斜挎掛繩售價479元，橙色款也曾遭到哄搶。

此次合作背后有著深厚的品牌淵源。三宅一生創(chuàng)始人曾為蘋果聯合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯設計標志性黑色高領毛衣，成為科技與時尚跨界的經典符號。三宅設計工作室設計總監(jiān)宮前義之表示，iPhone Pocket的設計旨在探索“以自己的方式佩戴iPhone的樂趣”，兼顧通用性與使用多樣性；蘋果工業(yè)設計副總裁莫莉·安德森則強調，產品色彩經過精心調配，可與所有iPhone型號搭配，為攜帶數碼產品提供全新方式。

行業(yè)分析指出，蘋果的周邊產品策略早已超越單純的配件功能，而是通過與奢侈品牌聯名，持續(xù)拔高品牌溢價空間。從iPod Socks到愛馬仕表帶，再到如今的iPhone Pocket，蘋果不斷試探“功能價值”與“品牌價值”的平衡點。盡管爭議不斷，但開售即溢價的市場表現表明，仍有大量消費者愿意為設計、品牌與情懷買單。不過，隨著類似產品的持續(xù)推出，消費者是否會產生審美疲勞，過高的定價是否會透支品牌忠誠度，仍是蘋果需要面對的長期課題。