新生代藝人姚安娜近期以全新身份亮相，這次她走進(jìn)了江西李渡酒坊，親自參與傳統(tǒng)釀酒工藝，在元代古窖旁感受千年酒文化的厚重。她手持鐵鍬翻拌糟醅的畫面，引發(fā)了業(yè)界對(duì)白酒文化傳承與創(chuàng)新的關(guān)注。自今年6月?lián)握渚评疃杉瘓F(tuán)申遺大使以來，這位兼具流量與話題度的青年藝人，正成為連接傳統(tǒng)白酒文化與年輕消費(fèi)群體的關(guān)鍵紐帶。

在消費(fèi)市場深刻變革的背景下，珍酒李渡選擇姚安娜作為品牌代言人，背后蘊(yùn)含著多重戰(zhàn)略考量。集團(tuán)董事長吳向東指出，姚安娜不僅代表著新生代對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重，更體現(xiàn)了打破邊界、追求創(chuàng)新的精神特質(zhì)。這種特質(zhì)與釀酒師恪守165道工序的匠心理念形成共鳴，共同詮釋了品牌"永葆匠心"的核心價(jià)值。作為華為創(chuàng)始人任正非之女，姚安娜的國際化背景和Z世代影響力，為品牌提供了向全球市場傳遞中國白酒文化的天然橋梁。

這場跨界合作實(shí)現(xiàn)了文化遺產(chǎn)與時(shí)尚符號(hào)的有機(jī)融合。當(dāng)姚安娜身著現(xiàn)代服飾走進(jìn)古法釀造車間，親自體驗(yàn)"拌料"工序時(shí)，傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的碰撞產(chǎn)生了獨(dú)特的文化張力。珍酒李渡通過這種創(chuàng)新表達(dá)，將元代燒酒作坊遺址的歷史底蘊(yùn)和非遺釀制技藝的精髓，轉(zhuǎn)化為年輕消費(fèi)者能夠感知的視覺語言和情感共鳴。這種文化轉(zhuǎn)譯不僅推動(dòng)了品牌年輕化進(jìn)程，更被視為白酒行業(yè)文化實(shí)踐的重要突破。

然而，這場文化接力的背后，是珍酒李渡面臨的業(yè)績壓力。2025年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司營收24.97億元，同比下降39.6%；凈利潤5.75億元，同比減少23.5%。這是自2023年上市以來首次出現(xiàn)營收凈利潤雙降。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，同期58.1%的經(jīng)銷商庫存增加，超半數(shù)終端售價(jià)倒掛，40%以上面臨現(xiàn)金流壓力，折射出白酒市場整體遇冷的現(xiàn)實(shí)。

具體到產(chǎn)品線，作為核心品牌的珍酒上半年?duì)I收14.92億元，同比下降44.8%，銷量從6932噸縮減至4612噸，均價(jià)由38.98萬元/噸降至32.34萬元/噸。另一主力品牌李渡實(shí)現(xiàn)收入6.11億元，同比下降9.4%。券商分析指出，茅臺(tái)1935、習(xí)酒窖藏1988等競品價(jià)格下移，對(duì)珍酒核心產(chǎn)品形成擠壓，暴露出品牌力不足的短板。

為扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，珍酒李渡啟動(dòng)了全方位變革。產(chǎn)品端，計(jì)劃6月推出的"大珍?珍酒"被寄予厚望，董事長吳向東明確表示要將其打造為"第二個(gè)飛天茅臺(tái)"，下半年預(yù)算將重點(diǎn)傾斜。8月推出的首款高端精釀啤酒"牛市News"，則試圖通過多元化開辟新增長點(diǎn)。渠道方面，公司收縮經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，上半年凈減516家，同時(shí)增加55家具備團(tuán)購資源的大商，資源向優(yōu)質(zhì)渠道集中。

組織架構(gòu)調(diào)整成為變革的關(guān)鍵一環(huán)。10月，公司宣布管理層換防，原CEO顏濤轉(zhuǎn)任董事會(huì)副主席，擁有李渡酒業(yè)扭虧經(jīng)驗(yàn)的湯向陽接任首席執(zhí)行官。這位自2014年起擔(dān)任李渡總經(jīng)理、2023年升任集團(tuán)副總裁的"老臣"，被視為帶領(lǐng)公司突破困境的重要人選。其任內(nèi)曾成功實(shí)現(xiàn)李渡品牌盈利，此次履新承載著市場對(duì)戰(zhàn)略重構(gòu)、渠道重塑和品牌煥新的多重期待。