雙11大促進程過半，李佳琦直播間在時尚服裝領域交出亮眼成績單。數據顯示，該板塊整體銷售額實現兩位數增長，其中內衣品類增幅接近30%，羽絨服等冬季應季服飾更以強勢表現撐起女裝銷售半壁江山。

內衣家居服品類成為今年大促最大黑馬。以維多利亞的秘密為例，其首輪上架的6款單品中有3款迅速售罄，品牌整體銷售額增長超200%。天絲棉柔睡衣與輕舒絨睡衣更成為現象級爆款，單款銷量突破萬件。值得關注的是，直播間首次引入薄款睡衣產品，通過兼顧北方供暖后室內穿著需求與南方氣候特點，成功打破往年僅聚焦厚款產品的局限，為全國消費者提供更貼合實際需求的商品選擇。

冬季換季需求推動羽絨服市場持續升溫。數據顯示，羽絨服品類在女裝銷售中占比達60%，直接帶動整體女裝板塊增長。國貨品牌表現尤為突出：高端品牌高梵憑借頂級羽絨填充工藝與多樣化版型設計，在直播間深度講解的加持下，實現50%以上增長；老牌國貨雪中飛經典羽絨馬甲銷量突破20萬件，穩居服飾單品銷量榜前列。沖鋒衣品類則憑借跨季節實用性與功能性優勢，成為運動服飾類目高增長單品。駱駝、伯希和等品牌推出的可拆卸三合一款式，通過羽絨內膽設計將穿著周期延長至三個季節，實現"一衣多穿"的消費價值。

風格化穿搭需求正在重塑女裝市場格局。千瓜數據《2025小紅書高增長賽道報告》顯示，"高智感穿搭"話題瀏覽量超7800萬次，18-35歲用戶占比達72%。時尚趨勢預測機構WGSN在《2025秋冬時尚&妝容趨勢報告》中，將"流光高智風"列為六大核心趨勢，強調深灰、暖棕等低飽和琥珀色系與光感皮質配飾的搭配。美腕時尚貨品規劃負責人透露，直播間今年在運動款、基礎款之外，重點引入具有女性化特質與設計感的風格服飾，這類產品通過強化設計細節與剪裁工藝，精準滿足消費者對時尚表達的進階需求，為直播間開辟出標品服飾之外的新增長極。

從基礎保暖到風格表達，從單一功能到場景適配，李佳琦直播間的服裝品類演變折射出消費升級的深層邏輯。當"買得到"成為基礎門檻，"穿得對"正成為新的競爭焦點，這場由需求端驅動的變革，正在重新定義直播電商的貨品結構與價值維度。