本周，多家市場研究機構相繼發布了關于全球及中國智能手機市場第三季度表現的報告，數據呈現與競爭態勢引發廣泛關注。繼IDC公布中國2025年第三季度市場數據后，Omdia今日也發布了同期分析報告，揭示了當前中國智能手機市場的微妙變化。

Omdia數據顯示，2025年第三季度中國智能手機市場整體出貨量為6720萬臺，同比下滑3%。盡管市場仍處于調整期，但頭部品牌間的競爭愈發激烈，市場份額差距持續縮小。報告同時指出，全年市場有望實現溫和增長，中國品牌正憑借電池技術、影像能力、外觀設計及AI功能等創新優勢，吸引本土消費者換機需求。尤其值得注意的是，中國用戶對AI功能的偏好顯著高于全球其他地區，成為推動市場增長的關鍵因素。

具體到品牌表現，vivo以1180萬臺出貨量、18%的市場份額位居榜首，但同比下滑9%；華為緊隨其后，出貨量1050萬臺，市場份額16%，同比減少3%；蘋果以101萬臺出貨量、15%的市場份額位列第三，同比增長1%；小米與OPPO則分別以1000萬臺和990萬臺出貨量，均占據15%的市場份額，前者同比下滑2%，后者與去年同期持平。這一數據印證了頭部品牌競爭的膠著狀態——后三名市場份額完全相同，而vivo的領先優勢也并不顯著。

值得關注的是，榮耀未出現在Omdia的榜單前五中，但根據IDC此前報告，其與OPPO并列第五，市場份額差距微乎其微。業內分析認為，榮耀目前穩居市場第六，與頭部品牌的差距正在縮小。隨著第四季度“雙十一”及年末促銷季的到來，中國智能手機市場的競爭將進一步白熱化，品牌排名或迎來新一輪洗牌。