國慶黃金周期間，消費電子市場呈現(xiàn)出與以往截然不同的景象。在北京中關(guān)村西區(qū)大融城，全國首個“全機器人市集”成為焦點，眾多智能服務(wù)機器人穿梭其間，它們不僅能自主規(guī)劃路徑、避讓行人，還能通過視覺分析判斷顧客興趣，動態(tài)調(diào)整服務(wù)策略。這一場景背后，是“主動智能”技術(shù)的深度應(yīng)用，標志著AI正從概念走向日常。

在市集現(xiàn)場，多家品牌展出的新款手機、手表、耳機等設(shè)備，均以“無需喚醒詞”的連續(xù)對話和基于情境的主動服務(wù)為賣點。國泰海通科技資深分析師李軒指出，今年的消費電子產(chǎn)品中，AI已真正融入產(chǎn)品內(nèi)核，其核心進化在于“場景感知”與“意圖預(yù)測”，消費電子產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“人適應(yīng)機器”到“機器適應(yīng)人”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。

與此同時，XR（擴展現(xiàn)實）設(shè)備構(gòu)建的“沉浸世界”也在加速進入大眾視野。在多個賣場的XR體驗區(qū)，等待體驗的游客排起了長隊。與往年相比，2025年市面上的XR設(shè)備在輕量化、顯示清晰度和續(xù)航能力上取得顯著進步，價格也日趨親民。消費者不再滿足于短暫的游戲和視頻體驗，而是開始將其用于虛擬旅游、遠程協(xié)作、在線教育等更廣泛的場景。

深圳太若科技有限公司相關(guān)負責人表示，XR產(chǎn)業(yè)正處在從“極客玩具”向“大眾消費品”跨越的臨界點。黃金周期間，該公司一款主打輕便和空間懸停的AR眼鏡銷量大幅增長，表明能夠提供實用價值、無縫融入生活的沉浸式體驗，正在被普通消費者所接受。

家電市場同樣迎來變革。在國慶中秋“雙節(jié)”疊加下，不少消費者趁著超長假期購買家電、煥新家居。北京一家蘇寧易購門店內(nèi)，AI家電與全屋體驗區(qū)吸引大量消費者排隊。在小米之家，一場關(guān)于“小愛同學(xué)”如何自動編排全家家電的演示，吸引了眾多顧客駐足觀看。

一位在蘇寧易購工作了十年的劉店長感慨道：“往年國慶，顧客的關(guān)鍵詞是‘降價多少’，今年是‘能做什么’。現(xiàn)在顧客不再直接問冰箱多少錢，而是問‘它能識別我放的食材并推薦菜譜嗎？’”這個假期，家電賣場的喧囂不再集中于“直降千元”的標語，而是轉(zhuǎn)向了“能聽懂話”“會自己干活”和“幫你省電”的智能產(chǎn)品。

蘇寧易購門店平臺事業(yè)部負責人表示，國慶假期家電消費市場結(jié)構(gòu)性升級趨勢凸顯，更多主打智能健康、場景融合的新趨勢家電以普惠價格走進千家萬戶，更聰明的AI家電也成為消費者的換新首選。市場研究機構(gòu)IDC中國研究經(jīng)理王博指出，今年的國慶黃金周市場是一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，數(shù)據(jù)增長背后是結(jié)構(gòu)性變化，由技術(shù)實用性和場景融合度驅(qū)動的“體驗型消費”正式成為主流。

手機市場方面，9月和10月被業(yè)內(nèi)稱為“新機發(fā)布月”。國慶黃金周恰好卡在“舊機清庫存”與“新機預(yù)熱”的黃金節(jié)點。在多個賣場中，華為、小米等品牌紛紛推出折扣活動，以售“新”清“舊”，而iPhone17的部分機型仍處于無貨狀態(tài)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，蘋果手機占據(jù)全球高端市場62%的份額，但在中國正被華為、小米兩個品牌蠶食。

在眾多品牌以及賣場的多措并舉之下，手機市場在這個黃金周迎來回暖。其中，折疊屏和AI大模型手機的銷售火爆，帶動市場迎來換機熱。在秦皇島的華為旗艦店，折疊屏手機展臺是人流最密集的區(qū)域。消費者李先生表示：“我主要看中它重量輕，折痕幾乎看不見，平時通勤看報表，展開的大屏效率高太多了。”

上述蘇寧易購門店負責人稱，該門店黃金周折疊屏手機銷量同比激增80%，搭載端側(cè)大模型的手機型號占據(jù)市場主流。王博認為，家電、手機、XR的邊界正在技術(shù)層面消融，未來的競爭不再是單一產(chǎn)品的競爭，而是生態(tài)系統(tǒng)與用戶體驗的競爭。中國品牌憑借對本土需求的深刻洞察、敏捷的供應(yīng)鏈和持續(xù)的技術(shù)投入，已經(jīng)在這一輪變革中占據(jù)了有利地位。