2025年的中國豪華緊湊型SUV市場，正經歷著一場前所未有的激烈交鋒。一邊是傳統豪華品牌奔馳的GLB車型，在歷經多次迭代后終于完成了一次針對性升級，被不少網友戲稱為“終于開竅”；另一邊則是自主高端品牌嵐圖推出的追光L，其定價策略被行業視為決定品牌能否成功突圍的關鍵一役。
這場對決并非偶然。數據顯示，今年前10個月，中國豪華緊湊型SUV市場累計銷量突破180萬輛，其中新能源車型占比高達42%，較去年同期增長了15個百分點。作為燃油豪華SUV的中堅力量，奔馳GLB以25810輛的銷量位列細分市場第三，但面對寶馬X1以39440輛的強勢領跑，以及紅旗HS3 PHEV等自主新能源車型的突襲，不得不通過產品升級來鞏固自身市場地位。而嵐圖追光L作為品牌沖擊這一市場的核心產品，恰逢嵐圖港股上市后的關鍵擴張期，其定價不僅關乎單款車型的市場表現，更關系到自主高端品牌能否在30萬級價格帶撕開傳統豪華品牌的防線。
奔馳GLB的此次升級精準地擊中了家庭用戶的痛點。從懂車帝的車主調研數據來看，2026款GLB的7座版本訂單占比高達63%，較老款提升了28個百分點，“空間實用性”成為用戶好評的關鍵詞。與競品相比，寶馬X1僅提供5座版本，奧迪Q3的7座版本為選裝且空間表現不盡如人意，GLB的7座優勢在豪華緊湊型SUV市場中愈發凸顯。
在配置方面，老款GLB入門車型曾因“手動座椅、鹵素大燈、無倒車影像”等配置被吐槽為“豪華品牌里的丐中丐”。而全新GLB則實現了配置的全面下放，全系標配LED智能大燈、10.25英寸雙聯屏、電動尾門、倒車影像，中高配車型還增加了前排座椅加熱、全景天窗、柏林之聲音響等舒適性配置。安全配置上，主動剎車、車道保持、自適應巡航成為全系標配，終于追上了同級別主流水平。值得一提的是，配置升級并未帶來顯著漲價，2026款GLB售價區間仍維持在31.19-34.99萬，與老款基本持平。這種“加量不加價”的策略，讓入門版車型的性價比大幅提升，汽車之家數據顯示，全新GLB 200動感型的關注度較老款增長了47%。
動力系統上，全新GLB保留了1.3T和2.0T兩種動力版本。其中，1.3T發動機最大功率提升至120kW，峰值扭矩270N·m，匹配7擋雙離合變速箱，百公里油耗降至6.8L，較老款降低0.5L；2.0T版本則升級為8擋雙離合變速箱，換擋平順性顯著提升，同時提供前置四驅選項，滿足部分用戶的操控需求。盡管未推出新能源版本，但動力系統的優化讓GLB在燃油車市場保持了競爭力。今年9月燃油SUV銷量數據顯示，奔馳GLB以月銷超2000輛的成績位列豪華燃油緊湊型SUV前列，僅次于奔馳GLC和奧迪Q5L。在新能源滲透率逼近60%的市場環境下，這一表現印證了燃油豪華SUV仍有穩固的用戶基本盤。
如果說全新奔馳GLB的升級是傳統豪華品牌的自我救贖，那么嵐圖追光L的登場則是自主高端品牌向30萬級市場發起的正面沖鋒。作為嵐圖品牌旗下首款豪華緊湊型SUV，追光L的定價不僅關乎車型本身的成敗，更承載著品牌高端化、市場擴張和資本市場信心的三重使命。
追光L基于嵐圖ESSA原生智能電動架構打造，天生具備新能源車型的技術優勢。動力方面，全系搭載雙電機四驅系統，最大功率320kW，峰值扭矩620N·m，百公里加速僅需4.8秒，性能全面超越奔馳GLB的2.0T版本。續航方面，提供580km標準續航版和730km長續航版，支持快充功能，30分鐘可充電至80%，解決了用戶的里程焦慮。智能配置是追光L的核心競爭力，搭載華為ADS Ultra智能輔助駕駛系統，配備四激光雷達，支持城市NOA、自動泊車等高階功能；車內配備20.3英寸懸浮式中控屏、AR-HUD抬頭顯示，車機系統搭載8155芯片，流暢度和智能化水平遠超全新GLB的MBUX系統。追光L還配備了國產首個三腔空氣懸架，進一步提升了豪華質感和駕駛舒適性，這一配置在同級別車型中極為罕見。
然而，追光L的定價卻陷入了尷尬的“夾心層”。從目前公布的價格來看，其售價區間為32.29-38.59萬，一方面與全新奔馳GLB高度重疊，入門版價格僅比GLB 200動感型高1.1萬元，中高配版本則接近GLB的頂配價格；另一方面，面臨著自主同級競品的擠壓，紅旗HS3 PHEV售價僅15.98-16.18萬，即便定位更高的理想L6，起售價也僅29.98萬。這種定價策略引發了行業爭議，支持者認為追光L的產品力遠超GLB，1萬元的差價足以打動注重性價比的用戶；反對者則指出嵐圖品牌溢價尚不足以支撐與奔馳相當的價格，消費者在30萬級預算下更傾向于選擇品牌力更強的傳統豪華品牌。
追光L的定價還與嵐圖品牌的資本市場表現緊密相關。今年10月，嵐圖汽車正式向港交所提交招股書，開啟資本化進程。財務數據顯示，嵐圖汽車前7個月實現凈利潤4.34億元，結束了此前的虧損狀態，但與頭部新能源品牌相比規模差距仍較為明顯。追光L作為嵐圖沖擊緊湊型豪華SUV市場的關鍵車型，其銷量表現直接影響資本市場對品牌的信心。如果定價過高導致銷量慘淡，可能會延緩嵐圖的上市進程；若定價過低，則可能影響品牌的高端定位，且與嵐圖泰山形成內部競爭。
全新奔馳GLB與嵐圖追光L的競爭，并非簡單的“燃油vs新能源”對決，而是產品力、品牌力、用戶心智的全方位博弈。從產品力來看，奔馳GLB勝在品牌積淀、空間實用性和成熟的服務體系，適合注重品牌、有7座需求的保守型消費者；嵐圖追光L則憑借新能源技術優勢，在性能、智能配置上形成碾壓，更吸引追求科技感、愿意嘗試新品牌的年輕消費者。品牌力方面，奔馳作為百年豪華品牌，其三叉星徽標志本身就是一種價值背書，而嵐圖品牌創立于2019年，品牌積淀尚淺。為了彌補品牌力的差距，嵐圖采取了“技術背書+渠道擴張”的策略，與華為等科技公司合作提升技術可信度，截至今年7月末，已在全國148個城市建成407家門店。
30萬級豪華SUV市場的用戶心智正在發生深刻變化。過去，消費者購買豪華車主要是為了“身份標簽”，而現在，用戶越來越注重“價值認同”，產品力、性價比、個性化成為重要考量因素。數據顯示，今年豪華緊湊型SUV市場中，30-35歲的年輕消費者占比已達58%，較2023年提升21個百分點，這部分用戶對品牌的忠誠度相對較低，更愿意為技術、設計和性價比買單。嵐圖追光L的智能配置、性能表現和個性化設計，恰好契合了年輕用戶的需求，而全新奔馳GLB也在適應這種變化，通過配置升級和空間優化，從“單純的品牌載體”轉變為“實用的豪華產品”。
嵐圖追光L的定價不僅決定自身的市場命運，更可能引發30萬級豪華SUV市場的連鎖反應。如果堅持當前定價，可能會面臨銷量不及預期的風險；如果定價下探，有望激活市場潛力，但也可能引發價格戰。綜合來看，“產品分級+價格梯度”策略或許是追光L的最優解，既能兼顧品牌高端定位，又能擴大用戶基數，實現市場突圍。
