谷歌旗下實(shí)驗(yàn)性應(yīng)用Doppl近日完成重大功能升級(jí)，正式推出基于人工智能的沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景。該應(yīng)用通過(guò)AI技術(shù)生成動(dòng)態(tài)穿搭視頻，用戶可直接在瀏覽過(guò)程中完成商品購(gòu)買，標(biāo)志著虛擬試穿與電商服務(wù)的融合進(jìn)入新階段。

核心功能創(chuàng)新體現(xiàn)在全鏈路購(gòu)物閉環(huán)的構(gòu)建。用戶瀏覽的每條穿搭視頻均對(duì)應(yīng)可購(gòu)買商品，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至商家頁(yè)面完成交易。與傳統(tǒng)電商模式不同，所有展示內(nèi)容均由AI根據(jù)用戶偏好自動(dòng)生成，既無(wú)真人模特出鏡，也無(wú)需依賴網(wǎng)紅帶貨。系統(tǒng)通過(guò)分析用戶在應(yīng)用內(nèi)的互動(dòng)數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)調(diào)整推薦策略，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送。

技術(shù)實(shí)現(xiàn)層面，Doppl采用雙階段生成機(jī)制。首先通過(guò)AI圖像技術(shù)生成用戶穿著不同服飾的靜態(tài)照片，隨后運(yùn)用動(dòng)態(tài)視頻生成算法將靜態(tài)畫面轉(zhuǎn)化為流暢的穿搭展示。這種處理方式既保留了服裝細(xì)節(jié)的真實(shí)呈現(xiàn)，又通過(guò)動(dòng)態(tài)效果增強(qiáng)了消費(fèi)決策的直觀性。谷歌工程師透露，該技術(shù)已實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用，可支持海量服飾品類的快速生成。

市場(chǎng)定位方面，谷歌將此功能視為應(yīng)對(duì)電商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵布局。當(dāng)前亞馬遜占據(jù)美國(guó)電商市場(chǎng)近40%份額，TikTok等社交平臺(tái)的購(gòu)物轉(zhuǎn)化率持續(xù)攀升。Doppl選擇差異化路徑，通過(guò)完全AI化的內(nèi)容生產(chǎn)降低運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)利用谷歌的算法優(yōu)勢(shì)構(gòu)建精準(zhǔn)推薦體系。測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，用戶停留時(shí)長(zhǎng)較傳統(tǒng)圖文展示提升2.3倍，商品點(diǎn)擊率增長(zhǎng)1.7倍。

行業(yè)觀察人士指出，全AI內(nèi)容流正在重塑數(shù)字消費(fèi)生態(tài)。OpenAI九月發(fā)布視頻生成平臺(tái)Sora后，meta隨即在旗下AI服務(wù)中上線"Vibes"信息流，三大科技巨頭不約而同加碼AI內(nèi)容賽道。這種趨勢(shì)背后，是生成式AI技術(shù)突破帶來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)范式變革——從人類創(chuàng)作轉(zhuǎn)向機(jī)器生成，從標(biāo)準(zhǔn)化輸出轉(zhuǎn)向個(gè)性化定制。

目前該功能已在美國(guó)市場(chǎng)全面開放，支持iOS與Android雙平臺(tái)。為保障用戶體驗(yàn)，谷歌設(shè)置18周歲年齡限制，并建立內(nèi)容審核機(jī)制確保商品質(zhì)量。市場(chǎng)分析師認(rèn)為，隨著AI生成內(nèi)容的真實(shí)度持續(xù)提升，這種"所見即所得"的購(gòu)物模式或?qū)⒁l(fā)新一輪電商革命，但用戶接受度仍需時(shí)間檢驗(yàn)。