國際市場研究機構(gòu)Omdia最新發(fā)布的平板電腦市場報告顯示，2025年第三季度全球平板電腦出貨量延續(xù)增長態(tài)勢，總量達到880萬臺，較去年同期提升9%。這一數(shù)據(jù)反映出消費電子市場在細分領(lǐng)域仍保持活力，廠商通過產(chǎn)品創(chuàng)新與價格策略持續(xù)激發(fā)需求。

華為憑借270萬臺的出貨量蟬聯(lián)市場榜首，市場份額達31%。其成功得益于多維度戰(zhàn)略布局：一方面通過MatePad系列等旗艦產(chǎn)品強化高端市場影響力，另一方面依托HarmonyOS生態(tài)構(gòu)建跨設(shè)備協(xié)同體驗，AI助手、多屏互聯(lián)等功能成為差異化競爭的關(guān)鍵。緊隨其后的小米、榮耀與聯(lián)想形成第二梯隊，三者合計出貨量240萬臺，占據(jù)27%市場份額。其中小米與聯(lián)想通過游戲平板、生產(chǎn)力工具等細分產(chǎn)品線拓展用戶群體，榮耀則依托Magic系列在輕薄設(shè)計與性能平衡上取得突破。

傳統(tǒng)巨頭蘋果遭遇顯著挑戰(zhàn)，同期iPad出貨量同比下滑14%至200萬臺，市場份額從29%收縮至23%。分析認為，這主要源于國內(nèi)廠商在性價比領(lǐng)域的持續(xù)施壓，以及安卓陣營在生態(tài)融合與AI功能上的快速追趕。例如華為推出的PC級WPS應(yīng)用、聯(lián)想的跨設(shè)備文檔同步功能，均對iPad的傳統(tǒng)辦公場景優(yōu)勢構(gòu)成威脅。

價格策略成為市場增長的重要推手。Omdia高級分析師徐穎指出，廠商通過直接補貼與限時折扣將主流產(chǎn)品價格下探至2000元區(qū)間，顯著降低了消費者的購買門檻。同時，產(chǎn)品組合的多元化發(fā)展?jié)M足不同場景需求：基礎(chǔ)款主打影音娛樂，中端機型強化手寫筆與鍵盤支持，旗艦產(chǎn)品則搭載高性能芯片與專業(yè)軟件生態(tài)，形成完整的產(chǎn)品矩陣。

技術(shù)革新持續(xù)重塑競爭格局。頭部廠商正將AI能力深度融入產(chǎn)品體驗：華為通過盤古大模型實現(xiàn)智能文檔處理與跨設(shè)備任務(wù)調(diào)度，小米的語音助手支持復(fù)雜指令識別，聯(lián)想則開發(fā)出基于AI的功耗優(yōu)化系統(tǒng)。這些創(chuàng)新不僅提升使用效率，更構(gòu)建起設(shè)備間的生態(tài)壁壘。徐穎預(yù)測，隨著端側(cè)AI算力提升與模型輕量化發(fā)展，2026年將有更多廠商推出具備自主學(xué)習(xí)能力的平板產(chǎn)品。

市場短期呈現(xiàn)分化態(tài)勢。Omdia預(yù)測2025年全球平板電腦出貨量將達3500萬臺，同比增長12%，主要受益于國內(nèi)廠商密集的新品發(fā)布與激進定價。但進入2026年，隨著市場飽和度提升與消費者換機周期延長，出貨量預(yù)計回落至3200萬臺，同比下降9%。這要求廠商在硬件創(chuàng)新之外，需更注重軟件服務(wù)與生態(tài)粘性的構(gòu)建，以應(yīng)對即將到來的存量競爭時代。