某權威市場研究機構最新發布的國內第三季度消費級XR設備銷售數據顯示，AR與VR眼鏡整體銷量突破16.9萬臺，較上一季度增長17%，同比增幅達57%。其中AR設備表現尤為突出，單季銷量達13萬臺，同比激增109%，成為帶動行業增長的核心力量。
在AR設備領域，雷鳥創新憑借技術創新與產品迭代持續領跑市場，其市場份額穩居行業首位。樂奇（Rokid）、影目等品牌通過推出新一代消費級AR眼鏡，有效激活了市場需求。與此同時，meta、阿里夸克等科技企業也紛紛入局，推出多款具備差異化功能的產品，進一步豐富了市場選擇。VR設備方面，盡管4萬臺的單季銷量增速較為平緩，但meta通過價格策略調整，仍維持了8%的環比增長，展現出市場韌性。
屏幕技術的演進成為推動設備升級的關鍵因素。VR設備中，Fast LCD屏幕在中低端市場的滲透率已達91%，京東方以43%的份額占據供應鏈主導地位。AR設備領域則呈現多元化趨勢：Micro OLED屏幕以73%的占比成為觀影類分體頭顯的主流方案；單綠色Micro LED技術憑借高亮度與低功耗特性，在提示類AR眼鏡中快速滲透，銷量環比增幅達149%，樂奇、影目等品牌的產品成為主要推動力。
行業分析師指出，隨著光學模組、顯示芯片等核心部件的成本持續下探，以及AI技術深度融入交互系統，XR設備正從單一娛樂工具向多場景生產力工具轉型。教育、醫療、工業等垂直領域對輕量化、高精度AR解決方案的需求日益增長，而VR設備在社交、健身等消費場景的滲透率也在逐步提升。這種技術迭代與場景拓展的雙向驅動，或將為XR產業開辟更廣闊的發展空間。
