北京現代近日在一場新車發布會上，以別開生面的方式引發了行業熱議。副總經理周斌在演講時，背后大屏展示的PPT用32個字直指當前車圈營銷亂象：“遙遙領先反復洗腦”“大字吸睛小字免責”“饑餓營銷訂單注水”“不搶就沒周榜內卷”。這些措辭犀利的表述雖未明確指向具體品牌，但現場觀眾與網友紛紛猜測其暗指對象，相關話題迅速在網絡上發酵。
周斌在發言中指出，當前中國新能源汽車市場存在過度營銷現象，部分企業通過夸大宣傳、模糊責任條款、制造虛假緊迫感等手段吸引消費者，卻忽視了產品本身的質量與技術。他強調，汽車行業的核心競爭力應回歸到產品品質與技術創新，而非營銷話術的堆砌。這一觀點引發了廣泛討論，支持者認為其道出了行業痛點，反對者則質疑這是北京現代在市場困境下的情緒化表達。
從銷售數據來看，北京現代近年來的市場表現確實面臨挑戰。2013年至2016年，該品牌曾連續四年實現年銷量超百萬輛，但到2024年全年銷量已降至15.42萬輛，2025年前三季度更是進一步下滑至8.80萬輛。面對新能源轉型的滯后與市場份額的萎縮，北京現代亟需通過新產品打開局面。
此次發布會上推出的首款純電SUV——EO羿歐，被視為品牌突破困境的關鍵。該車基于現代汽車全球電動車專用平臺E-GMP打造，提供單電機和雙電機版本，搭載磷酸鐵鋰動力電池，CLTC純電續航最高可達722公里。新車共推出3款車型，售價區間為11.98萬至14.98萬元，定位緊湊型純電SUV市場。
業內分析認為，北京現代此次公開批評行業亂象，既是對市場不良風氣的警示，也是為EO羿歐的上市造勢。然而，這款車型能否在競爭激烈的新能源市場中脫穎而出，幫助品牌重拾增長勢頭，仍需等待消費者的檢驗與市場的反饋。
