隨著女性健康消費需求持續升級，國貨衛生巾頭部品牌自由點以“有機純棉”為核心，攜手世界跳水冠軍吳敏霞、《人物》雜志及新疆文旅，推出微紀錄片《柔軟的新疆》，通過跨界聯動與深度內容營銷，在衛生巾市場掀起一場關于“天然健康”的消費革新。

這部由自由點策劃的微紀錄片，以吳敏霞深入新疆有機棉產地的探索為主線，通過“柔軟，始于純粹”“柔軟，生于粗糲”“柔軟，包容萬物”“柔軟，托舉自由”四個篇章，將跳水冠軍從競技場到母親身份的轉變，與新疆棉在嚴酷環境中孕育的柔軟韌性相呼應。吳敏霞在片中直言：“真正的強大不是征服，而是包容萬物。”這一觀點與自由點有機純棉產品“剛柔并濟”的理念高度契合，既傳遞了品牌對女性健康的關懷，也賦予產品更深層的情感價值。

在市場層面，自由點精準捕捉到消費者對“天然、健康、舒適”的迫切需求。當前，中國純棉衛生巾市場規模已達125億元，但多數產品仍停留在普通純棉階段，難以滿足消費升級趨勢。自由點以“有機純棉”為突破口，推出表層原料獲國家有機認證的新疆棉衛生巾，實現從土壤、種植到加工的全鏈路可溯源，并通過“九無添加”技術，在吸收速度、干爽性等關鍵指標上超越傳統產品。更值得關注的是，品牌通過供應鏈優化，將有機棉產品價格拉至普通棉品水平，以“極致性價比”打破高端材質的消費門檻。

雙11期間，自由點圍繞紀錄片展開立體化營銷：聯合新華網打造新疆溯源直播專場，以權威媒體背書強化“原材料安心”認知；與抖音超頭KOL“顯眼寶”合作，通過“打工人18.5元如何去新疆”的創意劇情，將產品賣點轉化為生活化場景，實現內容曝光到直播間引流的高效轉化。這一系列動作構建了“品牌價值塑造”與“流量效果收割”的雙線閉環，為銷售爆發奠定基礎。

市場反饋印證了策略的成功。自由點有機純棉系列上市后迅速引爆全網，在抖音平臺斬獲3個榜單TOP1，拼多多平臺穩居3個榜單TOP3，全網狂攬六大榜單；新華網專場直播中，產品銷量突破50萬片，場觀超120萬人次；品牌自播間單日銷售額更突破100萬元。這些數據背后，是消費者對“有機純棉=健康安心”的認知升級，也是自由點從產品功能到情感價值的全面突破。