名創(chuàng)優(yōu)品近期因創(chuàng)始人葉國富提出的門店調(diào)整策略引發(fā)市場關(guān)注。針對外界對“關(guān)閉重開80%門店”的解讀，公司首席營銷官劉曉彬近日公開澄清，稱該表述存在理解偏差，實際是品牌長期優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)、提升渠道效能的常規(guī)舉措。

劉曉彬進(jìn)一步解釋，葉國富提出的策略核心在于“精準(zhǔn)升級”而非大規(guī)模關(guān)店。具體而言，公司將針對部分形象老化、選址欠佳或經(jīng)營效益不達(dá)標(biāo)的常規(guī)小型門店，通過系統(tǒng)性改造實現(xiàn)品牌形象的統(tǒng)一與經(jīng)營效率的提升。這一過程將分階段推進(jìn)，避免對市場造成沖擊。

據(jù)內(nèi)部人士透露，此次調(diào)整旨在配合名創(chuàng)優(yōu)品全球化戰(zhàn)略下的品牌升級需求。通過優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)，公司希望在保持門店總數(shù)穩(wěn)定的前提下，提升單店質(zhì)量，增強(qiáng)消費者體驗。劉曉彬強(qiáng)調(diào)，優(yōu)化過程中將充分評估市場反饋，確保渠道網(wǎng)絡(luò)的整體健康度。

行業(yè)分析師指出，零售企業(yè)定期調(diào)整門店網(wǎng)絡(luò)是行業(yè)常態(tài)，但名創(chuàng)優(yōu)品此次因表述差異引發(fā)關(guān)注，反映出市場對頭部品牌戰(zhàn)略動向的高度敏感。隨著消費升級趨勢延續(xù)，如何平衡規(guī)模擴(kuò)張與質(zhì)量提升將成為零售企業(yè)持續(xù)面臨的課題。