2025年“雙十一”購物節(jié)提前拉開帷幕，昆明線下消費(fèi)市場率先迎來熱潮。記者走訪發(fā)現(xiàn)，各大商場早已掛起促銷橫幅，電子屏滾動播放優(yōu)惠信息，部分品牌門店銷量較平日增長超兩成。從服裝鞋帽到美妝護(hù)膚，消費(fèi)者購物熱情高漲，線下渠道憑借直觀優(yōu)惠和沉浸式體驗，在這場消費(fèi)盛宴中占據(jù)重要位置。

今年“雙十一”促銷周期創(chuàng)歷史之最，京東、淘寶等主流電商平臺將活動延長至37天。京東自10月9日啟動促銷，持續(xù)至11月14日；淘寶天貓雖于10月15日開啟預(yù)售，但同樣將會場延續(xù)至11月14日。拼多多則延續(xù)“天天雙11”策略，保持差異化節(jié)奏。更引人注目的是，各平臺紛紛簡化優(yōu)惠規(guī)則，京東推出官方直降活動，部分商品低至一折；淘寶上線“無需湊單”的立減玩法，其他平臺立減力度普遍超過15%。這種透明化的優(yōu)惠方式既讓消費(fèi)者輕松獲益，也幫助商家簡化運(yùn)營流程。

線下商場的促銷氛圍同樣濃厚。昆明南屏街購物中心內(nèi)，紅色橫幅和電子廣告牌占據(jù)顯眼位置，音響循環(huán)播放促銷信息。即便非周末，商場內(nèi)仍人頭攢動，試衣間和收銀臺前不時出現(xiàn)排隊現(xiàn)象。昆百大商場一家鞋類品牌門店的導(dǎo)購介紹，自10月20日啟動“雙十一”活動以來，全場商品五折優(yōu)惠，疊加天氣轉(zhuǎn)冷因素，冬鞋銷量較平日增長超20%?！邦A(yù)計本周末將迎來人流小高峰”，該導(dǎo)購表示。

冬季商品成為消費(fèi)熱點(diǎn)。順城購物中心一家服裝品牌門店內(nèi)，羽絨服、毛衣等區(qū)域聚集大量消費(fèi)者，試衣間外排起長隊。工作人員透露，活動自10月14日啟動后，人流量顯著增加，部分熱門羽絨服款式甚至出現(xiàn)斷碼。市民楊女士與朋友結(jié)伴購物，半小時內(nèi)各購入一雙冬鞋，“折扣力度大，比平時便宜不少”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，受促銷提前和天氣驟變雙重影響，服裝鞋帽類門店已迎來首波消費(fèi)高峰。

美妝品類同樣表現(xiàn)亮眼。昆百大商場多家美妝柜臺前，消費(fèi)者正咨詢產(chǎn)品優(yōu)惠。一家柜臺工作人員介紹，活動開啟三四天來，精華液、眼霜等保濕類護(hù)膚品銷量達(dá)五六十瓶?！岸鞠M(fèi)者更關(guān)注護(hù)膚品，眼霜、面霜等滋潤型產(chǎn)品尤其受歡迎”，該工作人員表示。針對線上線下價格差異問題，她解釋稱，雖為全國統(tǒng)一活動，但線上可能有專屬優(yōu)惠券，線下則提供更多實物贈品，“線下購買能確保正品，之前有顧客反饋線上產(chǎn)品質(zhì)地與線下不同”。

線下消費(fèi)的專屬福利成為吸引顧客的重要因素。美妝柜臺工作人員稱，線下購物可累積會員積分，享受升級禮、生日禮，部分品牌還提供免費(fèi)護(hù)理和化妝服務(wù)。消費(fèi)者劉女士表示，今年對比線上線下優(yōu)惠后發(fā)現(xiàn)，實際差距不大，但線下能試用產(chǎn)品、當(dāng)場提貨，還能獲得專業(yè)護(hù)膚建議，“不用湊滿減、做攻略，試完直接下單，省心又省事”。

隨著周末臨近和“雙十一”節(jié)點(diǎn)推進(jìn)，昆明線下消費(fèi)市場熱度持續(xù)攀升。線上平臺以“長周期、簡規(guī)則”吸引消費(fèi)者，線下商場則憑借“即時性、體驗感、專屬福利”搶占市場份額，預(yù)計人流量和銷量將進(jìn)一步增長。