京東近日在京舉辦2025駝奶粉行業(yè)峰會，以“品質(zhì)溯源、產(chǎn)業(yè)共生”為核心議題，邀請行業(yè)專家、品牌代表及監(jiān)管機(jī)構(gòu)共同探討產(chǎn)業(yè)升級路徑。會議期間，京東發(fā)布“安心駝奶粉”復(fù)合型驗(yàn)證方案，聯(lián)合原始黃金、豐草牧場等九大品牌簽署品質(zhì)承諾協(xié)議，推動建立消費(fèi)者信任機(jī)制。

針對市場存在的低價(jià)摻雜、以次充好等問題，京東推出覆蓋全鏈條的驗(yàn)證體系，包括源頭驗(yàn)廠、配料表核查、基因檢測及批次抽檢等環(huán)節(jié)。通過驗(yàn)證的品牌可獲得由京東或第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的《符合性認(rèn)證證書》，證書有效期一年，并可在平臺前端展示“安心駝奶粉”專屬標(biāo)識。首期參與品牌無需承擔(dān)審核及檢測費(fèi)用，京東將全額承擔(dān)相關(guān)成本。

從消費(fèi)端觀察，京東平臺駝奶粉購買者呈現(xiàn)多元化特征。數(shù)據(jù)顯示，26-55歲人群構(gòu)成主力消費(fèi)群體，地域分布覆蓋一至六線城市，涵蓋銀發(fā)族、小鎮(zhèn)家庭及都市中產(chǎn)等場景。其中，孝敬長輩、家庭健康補(bǔ)充及禮品贈送為主要需求場景。2024年平臺駝奶粉成交人數(shù)突破278萬，同比增長90%，成交金額同比增幅達(dá)530%。

全球市場方面，2024年駝奶粉行業(yè)規(guī)模達(dá)977億元，中東地區(qū)占據(jù)核心供應(yīng)地位，亞太市場以15%的占比成為增長引擎。中國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動行業(yè)進(jìn)入規(guī)范發(fā)展階段，新國標(biāo)實(shí)施加速淘汰不合規(guī)企業(yè)，頭部品牌集中度有所下降，多品牌競爭格局逐漸形成。

在品質(zhì)認(rèn)證環(huán)節(jié)，京東建立多維度考察機(jī)制：通過基因檢測技術(shù)驗(yàn)證原料真實(shí)性，實(shí)施不定期飛行檢查監(jiān)控生產(chǎn)過程，對在售產(chǎn)品進(jìn)行批次抽檢。驗(yàn)證通過的商品轉(zhuǎn)化率預(yù)計(jì)提升3%-35%，品牌可獲得詳細(xì)描述品質(zhì)賣點(diǎn)的認(rèn)證證書，涵蓋產(chǎn)品品類及有效期等信息。

會議現(xiàn)場，旺源、新駝、中駝等品牌獲頒用戶信賴品牌獎。京東休食飲品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，平臺將持續(xù)發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，通過復(fù)合型驗(yàn)證方案凈化市場環(huán)境，推動行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)深耕”。隨著更多品牌加入品質(zhì)聯(lián)盟，駝奶粉產(chǎn)業(yè)有望構(gòu)建“規(guī)范+品質(zhì)+創(chuàng)新”的發(fā)展新模式。