隨著本地生活與到店消費賽道迎來新一輪競爭窗口，互聯網巨頭們正通過差異化策略爭奪這一核心入口。高德地圖推出的“掃街榜”成為行業焦點，這款基于真實消費行為打造的榜單產品，在國慶假期期間交出亮眼成績單——上線23天用戶規模突破4億，APP日活用戶達3.6億創歷史新高。其通過“煙火好店支持計劃”免除商家入駐費、發布全國百強餐廳榜等舉措，帶動平臺煙火小店流量增長300%，餐飲訂單量同比提升150%。
該產品的核心競爭力在于重構信任體系，通過“本地人愛吃”“多次前往”等細分榜單，結合芝麻信用評價體系，將消費者真實行為轉化為決策依據。這種“用腳投票”的機制不僅提升了內容可信度，更幫助中小商家擺脫營銷壓力，專注于菜品質量提升。高德依托車載地圖66%的市場占有率，形成從導航到消費的閉環，將10億級用戶資源轉化為本地生活服務動能。
百度地圖緊隨其后推出“AI去·榜中榜”，在收錄領域與高德高度重合的同時，采取差異化聯盟策略。其榜單首頁顯著展示大眾點評、攜程口碑等合作伙伴內容，形成“自營+跳轉”的混合模式。通過AI深度搜索功能，百度試圖以一站式攻略體驗對抗高德的信用評價體系。這種“結盟共贏”的打法，既保留自營商戶又借助成熟平臺資源，在爭奪到店消費入口時形成獨特競爭力。
內容社區與短視頻平臺同樣加速布局。小紅書推出“小紅卡-精選門店”機制，將分散的高質量用戶筆記整合為門店頁面，通過技術手段實現去中心化內容的中心化呈現。這種策略與高德掃街榜異曲同工，均旨在解決用戶“去哪吃”的決策痛點。抖音生活服務團隊則創新“心動指數”體系，將視頻互動數據（點贊、收藏、復購等）轉化為消費參考指標，實現從“用腳投票”到“用手指投票”的行為轉化。
當前競爭格局呈現四大路徑：高德代表自有生態信任體系，百度構建聯盟生態信任體系，小紅書主打內容生態信任體系，抖音則依托數據反饋信任體系。各平臺通過真實消費數據重建信任機制，推動本地生活服務從流量競爭轉向質量競爭。隨著更多玩家入場，這場被業界稱為“外賣大戰2.0”的競爭，正在重塑消費者決策方式與商家運營模式。
