10月11日，榮耀Magic 8系列預(yù)熱海報引發(fā)廣泛關(guān)注。知名藝人謝霆鋒手持新機亮相，暖光下流暢的機身線條與圓形影像模組格外吸睛。盡管官方尚未正式官宣，但文案中“誰與爭鋒”的暗示以及海報中清晰的側(cè)臉輪廓，已讓“榮耀未來科技體驗官”的身份浮出水面。社交平臺上，榮耀品牌與謝霆鋒粉絲紛紛表達期待，討論熱度持續(xù)攀升。

然而，這張熟悉的面孔也勾起了部分用戶的回憶。兩年前，謝霆鋒曾以華為代言人身份出演微電影《鋒行任務(wù)》，手持華為Mate X5折疊屏手機完成一場科技與動作的視覺盛宴。該片不僅成為“花粉”心中的經(jīng)典營銷案例，更讓華為獲得“華為影業(yè)”的戲稱。如今，同一張面孔出現(xiàn)在榮耀海報中，讓“榮耀向華為靠攏”的討論再度升溫。此前，榮耀多款機型的配色、命名及攝像頭布局已被網(wǎng)友指出與華為產(chǎn)品存在相似之處，此次事件進一步加劇了這種聯(lián)想。

市場格局的變化更為這場討論增添了現(xiàn)實背景。2024年一季度，榮耀曾以17%的市場份額與華為并列中國手機市場榜首。但自股改與管理層調(diào)整啟動后，其市場份額持續(xù)下滑：二季度降至14.5%，三季度微升至14.6%，四季度則跌至13.7%，與OPPO并列第五。2025年，這一頹勢未能逆轉(zhuǎn)。1月李健接任CEO后，榮耀啟動內(nèi)部變革，成立產(chǎn)業(yè)孵化部、商業(yè)模式拓展部等新部門，試圖通過組織架構(gòu)調(diào)整尋找突破。但一季度市場份額仍跌破13.7%，二季度更被擠出前五，淪為“Others”陣營。反觀華為，自2024年一季度登頂后始終穩(wěn)居前三，2025年二季度更實現(xiàn)獨占榜首，成為榮耀份額下滑期的直接受益者。

“當(dāng)前消費者換機周期延長，同質(zhì)化產(chǎn)品難以激發(fā)購買欲?！笨品降弥菐煅芯控撠?zé)人張新原分析指出，榮耀在份額下滑期未能推出突破性產(chǎn)品，導(dǎo)致其難以抵御頭部廠商的競爭壓力。這種困境在產(chǎn)品設(shè)計層面也有所體現(xiàn)。社媒上，不少用戶指出榮耀多款產(chǎn)品與華為存在設(shè)計雷同：從攝像頭模組布局到配色命名，均有模仿痕跡。例如，榮耀400Pro與華為Pura 70、80系列的純色背板和三角形相機模組設(shè)計高度相似，蓋住LOGO后幾乎難以區(qū)分。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為，手機行業(yè)已從硬件競爭轉(zhuǎn)向體驗競爭，廠商需通過實質(zhì)性創(chuàng)新刺激消費。榮耀的跟隨策略在獨立初期曾發(fā)揮一定作用——兩任CEO趙明和李健均有華為履歷，依托“華為替代者”的認知快速收復(fù)市場。但當(dāng)華為憑借麒麟芯片等賣點回歸后，這種策略反而成為負擔(dān)?！坝脩艏炔徽J為榮耀是‘新榮耀’，也不覺得它能替代華為。”梁振鵬指出，榮耀缺乏自研芯片等核心認知積累，也未能形成獨特的產(chǎn)品標簽，最終陷入尷尬境地。

經(jīng)濟學(xué)家余豐慧進一步分析，在行業(yè)整體趨于“擠牙膏式迭代”的背景下，廠商間的對抗本質(zhì)上是體系與生態(tài)的對抗。榮耀的跟隨未能構(gòu)建起技術(shù)壁壘，當(dāng)華為以完全體姿態(tài)回歸后，其替身紅利自然流失。北京社科院副研究員王鵬也強調(diào)，存量市場的競爭關(guān)鍵是技術(shù)差異化與生態(tài)綁定。當(dāng)前頭部廠商的突破均建立在底層積累之上，如華為的芯片與折疊屏技術(shù)、小米等品牌的聯(lián)名影像系統(tǒng)，而榮耀雖成立新部門，但暫未產(chǎn)出能支撐差異化競爭的核心技術(shù)。

面對挑戰(zhàn)，榮耀并非沒有動作。3月2日，其在2025世界移動通信大會上發(fā)布榮耀阿爾法戰(zhàn)略，宣布將從智能手機制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。戰(zhàn)略分三步實施：首先開發(fā)真正智慧的手機，與合作伙伴共創(chuàng)AI終端新范式；其次在物理AI時代打開產(chǎn)業(yè)邊界，共創(chuàng)AI生態(tài)新范式；最后在通用人工智能時代打開人類潛能邊界，共創(chuàng)人類文明新范式。李健表示，人工智能革命將重塑終端產(chǎn)業(yè)，榮耀若想走出華為“影子”，AI或許是關(guān)鍵一戰(zhàn)。

張新原補充道，手機行業(yè)已進入體驗創(chuàng)新階段，技術(shù)儲備與用戶洞察能力成為分水嶺。技術(shù)變革期是行業(yè)洗牌的機會，但需要突破性創(chuàng)新支撐。這或許是榮耀在存量紅海中的唯一破局之路。