國慶檔電影市場迎來激烈角逐，截至10月5日10時45分，全國票房（含預售）已突破11.89億元。今年國慶檔影片類型呈現多元化特征，歷史戰爭、奇幻動作、家庭喜劇、犯罪劇情、動畫等題材同臺競技，覆蓋了從青少年到中老年群體的觀影需求。
據燈塔專業版數據分析師陳晉介紹，IP續作成為推動票房的主力軍。這類作品憑借前期積累的觀眾基礎，在宣傳推廣階段具有顯著優勢。例如《志愿軍：浴血和平》作為系列終章，雖然延續了前兩部8.68億和12.06億的票房熱度，但當前3.3億的成績與前作相比仍存在差距。另一部續作《刺殺小說家2》通過升級特效技術提升觀感，卻因間隔三年才推出續集，導致部分觀眾記憶模糊，創新力度不足也引發口碑爭議。
大IP改編作品同樣面臨挑戰。由易中天參與編劇監制的《三國的星空第一部》聚焦曹操生平，但人物塑造與觀眾預期存在偏差，上映六日累計票房僅4916.7萬元。電影市場分析師溫特指出，IP價值不等于票房保障，創作者需要精準把握受眾需求，避免過度依賴既有品牌效應。
在頭部影片表現未達預期的背景下，中小成本制作反而涌現出多匹黑馬。現實主義題材影片《震耳欲聾》10月4日上映首日即斬獲3900萬元票房，該片由萬力執導，檀健次等演員主演，是國內首部聚焦聾人群體反詐題材的作品。另一部懸疑片《畢正明的證明》則連續兩日實現票房逆跌，10月4日單日票房較前日增長，成為國慶檔首部票房走勢上揚的新片。
這種市場格局導致影院排片策略頻繁調整。濟南百麗宮影城經理董文欣透露，往年國慶檔到第三日基本形成穩定排片格局，但今年由于缺乏絕對頭部影片，加上黑馬影片半路殺出，排片計劃每日都在變動。部分影片甚至出現單日票房劇烈波動的情況，需要實時根據上座率調整場次安排。
盡管《畢正明的證明》等小成本作品獲得業內認可，但受制于宣發周期短、資源有限等因素，其票房體量仍難以與大制作抗衡。董文欣認為，當前電影市場面臨雙重困境：大IP作品創新乏力，中小制作難以突破宣發瓶頸。這反映出觀眾觀影需求依然旺盛，但供給側需要徹底轉變創作思維。
針對市場現狀，業內人士提出轉型方向：一方面要打破固有創作模式，在題材選擇和敘事手法上大膽創新；另一方面需為新生代電影人提供更多創作空間。董文欣強調，在競爭日益激烈的環境下，電影行業必須主動求變，通過多元化嘗試開辟新的發展路徑。
