每逢重大檔期，影院經(jīng)理們總會(huì)根據(jù)市場風(fēng)向調(diào)整策略。今年國慶檔前夕，浙江某影院負(fù)責(zé)人陶先生卻陷入兩難——直到假期臨近，他才將微信頭像換為預(yù)測的“黑馬”影片海報(bào)。這種遲疑源于行業(yè)生態(tài)的深刻變化：預(yù)售數(shù)據(jù)難以預(yù)測票房走向，觀眾審美日趨多元，宣發(fā)節(jié)奏推遲導(dǎo)致口碑發(fā)酵滯后，種種因素疊加，讓經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)者也倍感挑戰(zhàn)。

影片供給呈現(xiàn)顯著擴(kuò)容態(tài)勢。去年國慶檔僅9部影片上映，今年數(shù)量增至13部（含2部重映片），與2023年國慶中秋雙節(jié)持平。類型分布打破傳統(tǒng)格局，主旋律大片僅剩《志愿軍：浴血和平》一部，喜劇片也只有《浪浪人生》獨(dú)撐場面。更值得關(guān)注的是排片策略的創(chuàng)新，6部影片選擇在假期中后段上映，打破以往扎堆首日的慣例，這種“錯(cuò)峰競爭”的打法引發(fā)市場熱議。

提前兩日上映的《志愿軍：浴血和平》與《浪浪人生》形成鮮明對比。作為抗美援朝題材的收官之作，前者由陳凱歌執(zhí)導(dǎo)，張子楓、宋佳等實(shí)力派加盟，上映3小時(shí)票房即突破3000萬。觀眾普遍認(rèn)可其敘事完整性，但戰(zhàn)爭場面減少成為爭議焦點(diǎn)。與之相對，《浪浪人生》雖坐擁黃渤、范丞丞的喜劇陣容，卻因宣發(fā)力度不足和新人導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)欠缺，首日表現(xiàn)平淡，貓眼預(yù)測總票房僅3.81億，不足前者的一半。

剩余11部影片中，5部被業(yè)內(nèi)視為潛在黑馬。《刺殺小說家2》延續(xù)奇幻風(fēng)格，鄧超、董子健等明星陣容吸引大量粉絲，點(diǎn)映場次上座率近70%。但視效升級難掩敘事短板，部分觀眾批評結(jié)尾處理倉促。港片《風(fēng)林火山》集合金城武、劉青云等豪華陣容，多線敘事卻導(dǎo)致口碑兩極分化，戛納首映時(shí)即出現(xiàn)“藝術(shù)性”與“晦澀”的激烈爭論。

劇情向作品呈現(xiàn)黑馬潛質(zhì)。易中天監(jiān)制的動(dòng)畫《三國的星空第一部》突破傳統(tǒng)形象塑造，但歷史題材能否吸引年輕群體存疑。《畢正明的證明》以臥底警察為主線，新人導(dǎo)演搭配王安宇、張?zhí)鞇鄣慕M合市場號召力有限。最受關(guān)注的當(dāng)屬檀健次主演的《震耳欲聾》，聚焦聾啞人反詐的新穎題材，雖然題材局限可能影響受眾覆蓋，但業(yè)內(nèi)預(yù)估其票房有望突破5億。

市場格局出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。貓眼數(shù)據(jù)顯示，觀眾分層日益明顯：《志愿軍3》吸引40歲以上群體，《三國的星空》女性觀眾占比近70%，《風(fēng)林火山》在華南地區(qū)表現(xiàn)突出。這種精準(zhǔn)定位取代了過去的“類型扎堆”策略，每部影片都試圖在特定受眾中建立優(yōu)勢。

預(yù)售數(shù)據(jù)折射出觀眾審美變遷。截至9月30日19時(shí)，國慶檔預(yù)售總額1.1億，較去年同期延遲達(dá)成。陶先生指出：“明星效應(yīng)和類型紅利逐漸消退，觀眾更傾向等待口碑發(fā)酵后再做選擇。”這種變化導(dǎo)致單日票房高峰可能后移，假期中后段或成決戰(zhàn)時(shí)刻。

在13部影片的激烈競爭中，6部陪跑作品特征顯著。重映片《阿凡達(dá)：水之道》面臨新片沖擊，小眾動(dòng)畫《極限城市》《瘋狂電腦城》和驚悚片《祭屋》合計(jì)“想看”人數(shù)剛過萬，《豬豬俠》IP雖具知名度，但低幼定位限制了票房空間。這種分化態(tài)勢，折射出中國電影市場正在經(jīng)歷的深刻轉(zhuǎn)型。