隨著一年一度假日消費季臨近，廣告科技公司The Trade Desk（以下簡稱TTD）發布最新市場調研，揭示北美市場零售銷售仍有望實現增長，盡管全球經濟面臨持續壓力。與此同時，歐洲市場呈現明顯消費轉向——超過八成英國和德國消費者在購物時更關注價格，比價行為日益普遍。值得注意的是，43%的英國消費者與56%的德國消費者表示將減少購買美國品牌商品，這一趨勢為中國品牌拓展海外市場提供了新契機。
在全球化加速推進的背景下，人工智能（AI）技術正成為企業海外擴張的核心驅動力。SparkXGlobal首席增長官張星指出，中國品牌在產品迭代速度和管理靈活性方面具備顯著優勢，部分高客單價產品的更新周期已縮短至半年，遠快于歐美企業兩至三年的傳統周期。AI技術的應用貫穿產品設計、運營效率提升和工具開發三大領域，尤其在營銷環節實現了全鏈路提效。
AI技術迭代速度同樣驚人。張星介紹，行業已從去年探討的"Copilot"人機協作模式，迅速發展為具備自主決策能力的"Agent AI"。這種新型AI能夠直接接收指令并輸出結果，在交互過程中持續優化執行方案。盡管技術發展迅猛，但張星強調，當前AI更多是輔助角色，企業對專業人才的需求反而更加迫切，"不出海，就出局"已成為行業共識。
在廣告投放領域，AI技術展現出精準高效的特性。TTD中國區資深業務拓展總監吳昱霖透露，其程序化廣告系統可在0.1秒內完成供需匹配：當用戶打開設備時，系統立即識別用戶特征并決定廣告投放策略。例如在ESPN平臺，女性用戶瀏覽時系統會提高女性用品廣告出價，而男性用戶則可能降低出價或放棄投放。這種動態定價機制使廣告預算利用率大幅提升。
2025年假日消費呈現顯著特征：消費者籌備周期明顯提前，理性消費意識增強，決策路徑跨越多個平臺。以美國市場為例，50%的消費者計劃在"黑色星期五"前完成主要采購。eMarketer預測顯示，當年美國假日零售銷售額將增長1.2%，雖保持正增長但為2009年以來最低水平，市場競爭愈發激烈。調研發現，持續投放廣告的品牌不僅短期ROI提升60%，整體銷售額平均增長17%，且未來兩年ROI將持續改善。
面對消費者日均接觸超2000個數字平臺的復雜環境，開放互聯網生態的價值愈發凸顯。TTD調研顯示，該生態覆蓋用戶75%的數字媒體時間，涵蓋智能電視（CTV）、流媒體音樂、游戲、播客等高頻場景。盡管線上渠道主導購物流程，但80%消費者仍計劃光顧實體店，這要求品牌建立跨場景營銷能力。全渠道策略不僅能提升用戶注意力，還能顯著提高轉化率和廣告記憶度。
在開放互聯網生態中，CTV作為優質媒介渠道增長最為迅猛。eMarketer數據顯示，美國消費者30%的數字媒體時間消耗在CTV平臺，其強大的視覺表現力和沉浸式體驗，使其成為假日季品牌觸達受眾、建立情感連接的高效工具。以CTV為核心的優質互聯網全渠道策略，正幫助中國品牌在假日季實現短期銷售增長與長期品牌建設的雙重目標。
