沉寂一年后，頭部主播"大小楊哥"即將回歸公眾視野。10月30日，其自創(chuàng)品牌"小楊臻選"在安徽蒙城開設(shè)的首家線下門店正式開業(yè)，品牌官方賬號透露兄弟二人將親臨現(xiàn)場助陣。該門店主打自營商品銷售，標志著其從線上直播向線下零售的實質(zhì)性拓展。

此次線下布局并非首次嘗試。早在2023年，三只羊網(wǎng)絡(luò)就曾推出"小楊臻選超市概念店"，但當時僅限直營不開放加盟。隨著自有產(chǎn)品矩陣的完善，品牌方去年明確表示將逐步開放線下加盟。此次蒙城新店店主通過社交平臺曬出與小楊哥的合影及總部簽約視頻，印證了加盟體系的正式啟動。

在零售終端擴張的同時，三只羊的基建投入也在加速。據(jù)知情人士透露，其合肥總部二期工程已竣工驗收，該項目包含兩棟主體建筑，總投資達1.7億元，預(yù)計年底前完成交付。這被視為企業(yè)重構(gòu)供應(yīng)鏈體系的重要舉措。

盡管線下動作頻頻，但核心的直播業(yè)務(wù)復(fù)播時間仍存變數(shù)。自2024年9月7日最后一次公開直播后，三只羊因美誠月餅等商品虛假宣傳問題被監(jiān)管部門立案查處。今年3月合肥市市場監(jiān)管局通報顯示，該公司已完成整改并繳納6894.95萬元罰款，同時向消費者賠付2777.85萬元，理論上已具備恢復(fù)經(jīng)營資格。

近期頻現(xiàn)的復(fù)播試探引發(fā)關(guān)注。9月15日，旗下主播嘴哥、喬妹等短暫復(fù)播推銷日用品，但僅維持一小時即告結(jié)束。9月23日官方公眾號發(fā)布的鄉(xiāng)村振興主題推文中，大楊哥與小楊哥的雙人海報再次出現(xiàn)，被解讀為復(fù)播前的預(yù)熱信號。

面對停播危機，三只羊采取多元化自救策略。除試水海外直播市場外，還推出自建APP"小楊臻選"構(gòu)建私域流量池。但目前看來，這些轉(zhuǎn)型舉措尚未形成顯著市場效應(yīng)。此次線下門店的開業(yè)效果，或?qū)⒊蔀闄z驗其品牌生命力的關(guān)鍵指標。