快手磁力引擎與艾瑞咨詢近日聯合發布《2025快手新銀發人群洞察報告》，聚焦45歲以上群體以“得勁”為核心的生活方式，揭示其如何重構萬億級消費市場格局。報告顯示，這一群體正從傳統家庭角色向“生活主理人”轉型，74%的新銀發用戶將健康儲備作為首要目標，62%積極投入個人興趣發展，形成“健康自護+興趣自洽+價值自立”的新型消費生態。

新銀發群體呈現動態多元需求特征，報告將其劃分為務實派、活力派、從容派與佛系派四大類型。務實派兼顧子女撫養與贍養責任，注重穩健經營；活力派熱衷興趣社交與自我投資；從容派偏好短視頻分享生活；佛系派則追求隨性自在。這種分化催生出健康養生、旅游休閑、時尚悅己等六大高潛力賽道，其中健康養生需求最為迫切，50.1%的用戶會重復觀看相關內容，活力派偏好內服滋養產品，務實派更信賴中醫養生。

消費決策層面，新銀發人群既關注內容吸引力與決策安全性，也重視性價比與品質體驗。旅游休閑領域，40.9%的用戶反復瀏覽康養文化游內容，活力派追求深度體驗，務實派看重文化內涵。時尚悅己賽道表現突出，服飾鞋帽類產品購買率達64.8%，近30%用戶愿為單品支付501-1000元。值得注意的是，新銀發女性已成為家庭消費核心決策者，主導適老器械選購、孫輩教育用品下單及家庭出游規劃。

作為新銀發群體的重要線上聚集地，快手主版45歲以上用戶規模超1億，占比約25%，近七成用戶月均使用超22天，日均使用時長較全站均值高出2.1%。平臺通過實用知識場景化、興趣內容商品化、技能學習可視化三大供給，將內容信任鏈轉化為商業閉環。諾特蘭德依托磁力聚星達人生態，針對“三高焦慮”人群定向推送魚油產品，實現搜索量暴漲300%；彩夕染發劑根據用戶反饋升級配方，配合極簡支付體驗，半年創下1億增量業績；千柏年發起“爸媽穿搭大賽”，通過用戶共創實現品牌與效果協同。

快手同步推進安全保障體系升級、適老化交互優化、時段化場景運營等全周期服務，構建起多維信任體系。這種系統性布局不僅幫助品牌深入新銀發群體的“得勁”生活場景，更推動其從交易行為升級為生活投資。隨著這一群體在人生后半場展現更強消費活力，快手正成為激活銀發經濟的關鍵平臺，持續釋放萬億級市場的商業潛能。