手持影像市場正迎來新的競爭格局。隨著手機市場增長趨緩，OPPO與vivo兩大手機廠商開始將目光投向這一充滿潛力的領域，計劃推出手持智能影像設備，直接對標大疆等現有市場領導者。

據內部消息透露，OPPO與vivo均已正式立項相關產品，定位為手持云臺設備。OPPO方面證實，公司正在開發全新形態的影像產品系列，該系列將依托其在手機影像領域超過17年的技術積累，為用戶提供更豐富的影像創作體驗。新產品計劃于2026年正式面市，但具體形態尚未公布。

vivo對此暫未作出官方回應，但市場普遍預期其相關產品也可能在短期內推出。這一動向反映出手機廠商正在加速拓展業務邊界，從傳統的智能手機市場向更具成長性的智能終端領域延伸。

全球智能影像設備市場目前呈現高度集中的態勢。頭豹研究院數據顯示，2024年運動、全景和航拍三類設備的CR3（前三名企業）市場份額合計達78.9%，主要參與者包括中國的影石創新、大疆創新以及美國的GoPro。其中，影石創新市場份額從2023年的28.4%躍升至2024年的35.6%，成為增長最快的頭部企業；GoPro市場份額則從38.2%降至30.1%；大疆創新從19.1%降至13.2%。

盡管競爭激烈，但中國市場仍展現出強勁的增長潛力。海通國際統計顯示，全景相機品類在中國市場2023-2027年的復合增長率預計達17.8%，遠高于北美（8%左右）和歐洲（8%左右）；運動相機品類同期復合增長率預計為26.1%，同樣顯著高于北美和歐洲市場（11%左右）。

手機廠商進軍手持影像市場具備顯著優勢。在硬件層面，手機廠商在供應鏈管理、產品設計和量產能力方面積累了深厚經驗，手機的精密程度遠超其他消費電子設備。在軟件層面，防抖技術、AI算法和色彩還原等移動影像核心技術，也是手機鏡頭近年來持續升級的重點方向，不同廠商已形成各自的技術特色。

智能影像設備行業的上游供應鏈與手機產業高度重合。CMOS感光模組主要由索尼、三星、佳能和豪威集團等企業供應；光學鏡頭核心供應商包括尼康和舜宇集團；鋰電池則主要來自松下、寧德時代和LG能源。這些關鍵部件的供應商名單中，中國頭部企業占據重要位置，為手機廠商轉型提供了便利條件。

傳統手機廠商正在積極撕掉"純手機"標簽，拓展更廣泛的智能終端市場。小米和華為在這方面布局較早，通過"人車家"生態戰略實現了業務多元化。第三方機構分析認為，這種綜合性定位甚至能反向帶動手機銷量提升。

相比之下，OPPO的業務拓展更為審慎。除了智能手表、耳機和平板等常規品類外，該公司雖曾嘗試介入家電市場，但重要IoT品類尚未實現顯著突破。OPPO此前表示，其生態戰略將更加聚焦，只做精品和隨身設備，力求在特定領域做得更深更透。

面向AI時代，MR眼鏡被視為未來終端的重要方向之一，OPPO和vivo均在此領域持續投入研發，但目前仍處于早期探索階段。vivo還提出了進入家庭機器人市場的計劃，這類市場需要長期積累，屬于厚積薄發的成長性領域。

從盈利角度看，手持影像市場具有吸引力。影石創新招股書顯示，2022-2024年間，公司主營業務毛利率持續高于50%，其中專業級設備和配件市場的毛利率表現優于消費級市場。相比競爭激烈、供應鏈廠商都在試圖擺脫低價競爭的手機市場，這一領域有望為新進入者帶來更可觀的利潤空間。

隨著OPPO宣布2026年推出新形態產品，vivo相關產品也可能在明年亮相，移動影像市場將在未來幾年迎來新一輪創新高潮，為消費者帶來更多選擇。