市場調研機構Omdia近日發布的數據顯示，2025年第三季度全球真無線耳機（TWS）市場呈現結構性分化特征。盡管整體出貨量僅微增0.33%至9260萬臺，但細分品類中的開放式耳機（OWS）表現亮眼，出貨量突破1000萬臺，同比激增69%。這一增長有效對沖了傳統入耳式TWS產品4%的出貨量下滑，后者當季總出貨量為8200萬臺。
開放式耳機作為非入耳式TWS設備，憑借佩戴舒適性和場景適應性優勢，正在重塑市場格局。其快速增長不僅體現在出貨量數據上，更反映在市場滲透率的顯著提升——當季OWS產品占全球TWS總出貨量的比例已達10.8%，較上年同期提升6.2個百分點。這種結構性變化促使廠商加速產品迭代，多家頭部企業已推出搭載主動降噪技術的開放式新品。
品牌競爭方面，蘋果憑借AirPods系列持續領跑全球市場，其產品組合覆蓋高端入耳式和中端開放式兩大主流賽道。小米則憑借高性價比策略緊隨其后，在開放生態構建和區域市場深耕方面表現突出。值得關注的是，新興品牌通過差異化定位快速崛起，部分廠商在運動場景和健康監測功能領域形成技術壁壘，推動行業進入多維競爭階段。
技術演進與消費需求升級構成市場變革的雙輪驅動。消費者對耳部健康關注度的提升，促使開放式耳機從運動場景向商務辦公、日常通勤等場景滲透。與此同時，廠商在音質優化、續航提升和交互體驗方面持續投入，推動開放式產品性能指標逼近傳統入耳式設備。這種技術收斂趨勢預示著，未來TWS市場的競爭將更多聚焦于生態整合能力和用戶體驗創新。
