11月28日，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)CounterPoint Research發(fā)布報(bào)告，報(bào)告顯示，2025年中國“雙11”購物節(jié)期間智能手機(jī)銷量同比增長3%。

該機(jī)構(gòu)指出，這一增長主要?dú)w功于蘋果iPhone 17系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，若剔除蘋果貢獻(xiàn)，市場實(shí)際上同比下滑了5%。

雙11期間，iPhone同比增長37%，OPPO和vivo分別增長12%和8%，小米、華為、榮耀都出現(xiàn)了下滑，分別下滑11%、22%和14%。

與蘋果的強(qiáng)勢表現(xiàn)不同，國產(chǎn)頭部品牌因新品發(fā)布節(jié)奏調(diào)整而面臨銷量壓力。華為因旗艦新品 Mate 80 系列發(fā)布時(shí)間較晚，錯(cuò)過了“雙11”核心促銷期（晚了兩周），導(dǎo)致其在主要品牌中跌幅最大。該系列旨在對抗其他國產(chǎn)廠商近期發(fā)布的旗艦機(jī)型，但未能趕上此次大促的流量紅利。

小米在此次大促中銷量同比下降11%，主要原因是其銷售節(jié)奏的偏移。不同于去年小米15系列恰逢“雙11”首發(fā)，今年的小米17系列發(fā)布時(shí)間提前，導(dǎo)致銷售高峰前移至大促前一個(gè)月。