在2025廣州國際車展上，北京越野以“經典之上，再造經典”為主題舉辦新聞發布會，推出ELMT Max未來原型車并啟動全球中文名征集活動，同時宣布BJ40探險家正式開啟預訂。這場發布會不僅展現了北京越野在越野領域的深厚積淀，更通過創新設計與用戶共創理念，勾勒出品牌未來發展的新藍圖。
作為發布會的核心亮點，ELMT Max未來原型車由北汽集團全球設計VP羅偉基親自揭幕。這款被稱作“中國越野技術集大成者”的概念車，以突破性設計重新定義了越野車的可能性。其“無門設計”讓用戶可完全沉浸于自然環境，同時支持加裝可拆卸聚碳酸酯護板兼顧防護需求；楔形前臉與中央布局的前大燈組，為車輛帶來更長的懸架行程與更優的轉向性能。模塊化系統是另一大創新，后排座椅可折疊收納或翻轉至“觀景模式”，外露式外骨架既展現工程美學又強化功能性，一體式車身結構則實現了輕量化與高強度的平衡。羅偉基強調，ELMT Max不僅是技術宣言，更預示著北京越野“設計驅動未來”的戰略方向。
伴隨原型車發布的，還有北京越野全新的“ELEMENTAL（元素化）”設計理念。該理念以“大地、堅實、樂活、智控”四大支柱為核心，將探險精神、健康生活方式與戶外場景深度融合。從即日起至2026年3月20日，用戶可通過參與ELMT Max中文名共創活動贏取BJ40探險家一年使用權，這一舉措進一步強化了品牌與用戶的情感連接。
作為中國現代越野的開創者，BJ40系列在此次發布會上迎來新成員——BJ40探險家。北京越野董事長王昊回顧了BJ40自2013年誕生以來的歷程：從首創“中國方盒子”造型風潮，到成為國內首個實現兩門/四門、柴油/汽油全品類布局的越野車；從搭載專業級防滾架推動電控分時四驅普及，到在國際頂級賽事中斬獲環塔拉力賽四連冠、達喀爾拉力賽新人組全獎項等榮譽，BJ40始終以原創精神引領行業發展。電影《戰狼2》中與吳京并肩作戰的經典畫面，更讓其成為自信自強中國精神的象征。
BJ40探險家在傳承經典硬派外觀與可拆卸車頂等標志性元素的同時，針對智能化時代需求進行全面升級。新車通過舒適性與智能科技的迭代，為用戶帶來更從容的越野體驗。為回饋首批用戶，北京越野推出預訂禮遇：99元訂金可膨脹至1000元購車款。據悉，BJ40探險家將于明年1月正式上市，屆時將公布更多產品細節。
發布會現場，拳擊世界冠軍常園、北京男排隊長江川等品牌摯友分享了與BJ40的故事，將氣氛推向高潮。與此同時，北京越野宣布啟動“中國大環線”用戶共創自駕IP，邀請車主及俱樂部伙伴探索G331、G219、G228三條國道，體驗極致景觀與多元文化。2026年1月1日起，用戶可通過“中國大環線用戶共創營”參與路線設計與權益共創，首批10名“共創官”招募即日開啟。
從專業賽事到大眾生活，從技術突破到用戶共創，北京越野正以多元舉措拓展越野文化的邊界。隨著ELMT Max概念車的落地探索與BJ40探險家的市場布局，品牌在鞏固硬派越野領導者地位的同時，也為行業樹立了創新與傳承并重的標桿。
