在2025廣州國際車展上，北京越野以“經典之上，再造經典”為主題舉辦新聞發布會，推出ELMT Max未來原型車并開啟全球中文名征集活動，同時宣布BJ40探險家正式啟動預訂。此次發布會不僅展現了北京越野在越野領域的深厚積淀，更彰顯了其面向未來的創新實力。

北汽集團全球設計VP、首席設計官羅偉基在發布會上表示，ELMT Max可能是中國有史以來最極致的越野車。這款概念化車型采用突破性設計，既體現了北京越野的技術實力，也展現了品牌對探險精神的追求。ELMT Max的“無門設計”讓用戶能完全融入自然環境，同時可加裝可拆卸聚碳酸酯護板提升安全性。其獨特的楔形前臉設計優化了懸架行程和轉向性能，而模塊化系統則支持多種改裝可能——后排座椅可折疊收納或翻轉至觀景模式，滿足不同場景需求。外露式外骨架設計兼具工程美學與功能性，一體式車身結構則實現了超強堅固性與輕量化的平衡。整合式車身踏板設計進一步提升了實用性。

北京越野同步發布了全新設計理念“ELEMENTAL”（元素化），該理念以大地、堅實、樂活與智控四大核心支柱為基礎，構建了一個既契合品牌特質又貼合用戶需求的戰略框架。從即日起至2026年3月20日，公眾可參與ELMT Max的中文名共創活動，最終入選者將獲得BJ40探險家一年使用權。

作為中國現代越野的開山之作，BJ40自2013年亮相以來，始終引領著中國越野市場的發展方向。十余年間，BJ40不斷迭代升級，不僅開創了“中國方盒子”風潮，更成為硬派越野的代名詞。從環塔拉力賽四連冠到連續三年征戰達喀爾拉力賽，從絲路拉力賽到亞洲巴哈，BJ40以無數獎杯鑄就了“中國長距離越野拉力賽之王”的威名。在電影《戰狼2》中與吳京并肩作戰的經典場景，更讓其成為自信自強中國精神的象征。

此次發布的BJ40探險家在傳承經典的基礎上實現了全面升級。其硬派外觀、原創產品哲學和中國精神得以延續，可拆卸車頂等標志性設計繼續詮釋自由與探險精神。同時，針對智能化時代的需求，BJ40探險家在舒適性和智能科技方面進行了大幅提升，致力于為用戶帶來更從容、更智能的越野體驗。為回饋首批用戶，北京越野推出預訂專屬禮遇：支付99元即可膨脹至1000元購車款。

發布會現場，拳擊世界冠軍常園、北京越野男排球員江川、劉力賓及全運會U20球員張嘉碩作為品牌摯友分享了與北京越野的精彩故事。北京越野男排“大長腿男神天團”的登場將氣氛推向高潮，他們帶來的簽名排球和現場互動環節引發觀眾熱烈響應。

北京越野還正式發布了“中國大環線”用戶共創自駕IP，邀請全國車主、潛在用戶和俱樂部伙伴參與G331、G219、G228三條國道的探索之旅。該活動將于2026年1月1日開放報名，北京越野將成立“中國大環線用戶共創營”，招募10名用戶共創官參與路線設計和權益規劃。從專業越野到人生曠野，北京越野始終守護著每一段探索之旅，BJ40探險家將于明年1月正式上市，屆時將帶來更多驚喜。