美國兩大在線旅游平臺Expedia Group與Booking Holdings的股價近日出現顯著異動，雙雙錄得超過1%的漲幅。市場分析指出，這一波動與谷歌在旅行搜索領域的技術革新密切相關——該公司最新推出的生成式AI工具正在重塑用戶規劃行程的方式，并可能對行業流量分布產生深遠影響。
根據科技財經媒體Investor’s Business Daily的報道，谷歌在其搜索服務中嵌入了新一代AI旅行助手。當用戶輸入目的地關鍵詞時，系統不再僅返回傳統鏈接列表，而是直接生成包含個性化行程規劃、酒店推薦、價格趨勢分析等結構化內容。這項技術突破顯著簡化了用戶決策流程，避免了在多個預訂平臺間反復比對的操作。
資本市場對這一變化反應積極。Expedia股價盤中最高漲幅突破3%，Booking亦錄得1.2%的上漲。行業分析師認為，谷歌與頭部OTA平臺長期建立的廣告合作關系，使得此次AI升級非但不會形成直接競爭，反而可能通過精準流量導入創造新的商業機遇。特別是對于擁有龐大酒店庫存資源的Expedia和Booking而言，AI生成的個性化推薦有望進一步提升用戶轉化效率。
不過，部分市場觀察者提出了不同看法。他們指出，谷歌在旅行搜索場景的持續深耕，可能在未來削弱OTA平臺的品牌曝光度。隨著用戶越來越依賴單一入口獲取信息，行業競爭焦點或將轉向對流量入口的控制權。這種分化觀點導致市場短期呈現樂觀情緒與長期隱憂并存的態勢。
技術滲透帶來的變革已初現端倪。有研究機構預測，AI驅動的搜索體驗將降低用戶決策成本，同時推動在線旅游市場的集中度進一步提升。當前股價波動反映的，正是投資者對技術革新可能催生的新商業場景的積極預期。更多行業動態可訪問專業資訊平臺獲取詳細信息。
