2025年飛豬雙11全球旅行節圓滿收官，平臺交易規模再創新高。在阿里巴巴生態體系的賦能下，飛豬不僅實現整體履約GMV同比增長30%，更在用戶規模與消費質量上取得突破性進展。數據顯示，參與活動的交易用戶數同比增幅超20%，其中88VIP會員群體增長近30%，并貢獻了頭部商家七成以上的成交額。截至活動結束，已核銷的出行及入住商品GMV同比增幅超過30%，顯示出消費者對旅游產品的使用效率顯著提升。

旅游商家的參與熱情與收益表現同樣亮眼。今年雙11期間，GMV突破千萬元的商家數量同比增長約30%，旅行社類商家增幅達160%。包括南方航空、全日空、萬豪國際、希爾頓、上海迪士尼等在內的數十個知名品牌，活動商品成交額紛紛破億元，最高單品牌接近10億元。值得注意的是，首次參戰的中小商家中，不少實現了超百萬元的業績突破，細分市場的"隱形冠軍"與頭部品牌形成良性互動。

直播電商成為本次大促的重要增長極。飛豬官方直播矩陣引導的成交額同比增長近70%，破千萬元單品數量翻倍。奢游國際創始人謝瓊透露，其馬爾代夫專線產品通過淘寶生態獲得精準流量，最終實現近千萬元GMV。該品牌根據消費者對"特色體驗"和"出片效果"的需求，重點打磨定制化商品，印證了內容化運營對高端旅游市場的推動作用。

消費者囤貨行為呈現明顯升級趨勢?；顒悠陂g累計售出超600萬件旅游商品，其中機票次卡、"隨心飛"產品近百萬件，酒店套餐近300萬件，門票及玩樂套餐超200萬件。出境游商品占比接近半數，入境游商品更是在納入雙11首年就實現爆發式增長，GMV較旅游旺季激增超4倍。新疆旅游商家疆游天下負責人宋俊岐表示，通過打造精致小團游產品，其在淡季實現千萬元營收，驗證了體驗式旅游的市場潛力。

新興旅游體驗成為消費熱點。俄羅斯摩爾曼斯克極光游商品成交額突破200萬元，新西蘭庫克山直升機冰川徒步項目賣出超6000萬元，某國際郵輪單品更是創下近7000萬元銷售額。海南三正月酒店憑借180°海景親子主題房首次參戰即斬獲2000萬元GMV，其副總經理沙彥認為，雙11不僅是銷售窗口，更是品牌建立市場認知的關鍵節點。

飛豬CEO莊卓然將此次成績歸功于平臺生態的持續進化。他指出，通過整合阿里巴巴場景與技術優勢，平臺在資源匹配效率上取得顯著提升。數據顯示，88VIP會員的高復購率與中小商家的爆發式增長，共同構成了健康可持續的商業生態。這種"雙贏"模式不僅體現在交易數據上，更通過加速履約、優化體驗等環節，重塑了旅游電商的行業標準。