近日，有消息從蘋(píng)果線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商處傳出，蘋(píng)果中國(guó)區(qū)向授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商下達(dá)了新通知。該通知明確要求，所有線(xiàn)下授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商不得與電商平臺(tái)展開(kāi)合作，嚴(yán)禁在電商、社交以及直播等線(xiàn)上渠道進(jìn)行蘋(píng)果產(chǎn)品的展示、推廣或者銷(xiāo)售活動(dòng)，像一件達(dá)、小時(shí)達(dá)這類(lèi)服務(wù)也被包含在內(nèi)。

據(jù)深圳某蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)人透露，此類(lèi)規(guī)定其實(shí)并非首次出現(xiàn)，只是近期蘋(píng)果方面再次強(qiáng)調(diào)要嚴(yán)格執(zhí)行。這一舉措的核心意圖在于防止蘋(píng)果產(chǎn)品的價(jià)格體系被擾亂，維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格的穩(wěn)定和有序。

從蘋(píng)果公司公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，其2025財(cái)年第4財(cái)季（截至9月27日）的財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)的營(yíng)收狀況并不樂(lè)觀(guān)。該季度大中華區(qū)營(yíng)收為144.93億美元，按照當(dāng)前匯率換算約合1032.35億元人民幣，與上年同期的150.33億美元相比，下降了3.6%，成為蘋(píng)果全球各區(qū)域市場(chǎng)中唯一出現(xiàn)營(yíng)收下滑的地區(qū)。

不過(guò)，在2025財(cái)年第4財(cái)季財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克（Tim Cook）對(duì)大中華區(qū)未來(lái)表現(xiàn)持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。他預(yù)估，憑借iPhone 17系列的強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn)，蘋(píng)果在2025年第4季度（10 - 12月）于大中華區(qū)將重新實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。庫(kù)克在會(huì)議中還形容中國(guó)市場(chǎng)“極具活力和動(dòng)感”，充分表達(dá)了他對(duì)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)前景的信心。