大數(shù)跨境近日發(fā)布了一份名為《2025家居神器出海研究報告》的深度分析文件，全面剖析了廚房用具及配件、收納與整理用品、家庭清潔用品、智能家居與小家電四大品類的全球市場現(xiàn)狀與未來趨勢。報告指出，隨著全球消費習慣的轉(zhuǎn)變，家居產(chǎn)品正從功能性需求向“體驗驅(qū)動”升級，為中國品牌出海提供了新的機遇。

廚房用具及配件市場呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢。2025年全球規(guī)模預計達3896億美元，2035年將進一步攀升至5823億美元，年復合增長率4.1%。其中住宅廚房場景占比68.6%，亞太地區(qū)以41%的市場份額領(lǐng)跑全球，中國和印度憑借龐大的消費需求與強大的生產(chǎn)能力成為核心市場。線上銷售渠道占比37.4%，社交媒體平臺成為重要驅(qū)動力——TikTok上“kitchen gadgets”話題累計發(fā)布超79萬條作品，直接帶動消費轉(zhuǎn)化。切割與準備工具以22.8%的份額位居細分品類榜首，SUSTEAS手搖奶酪刨絲器憑借創(chuàng)意設計在TikTok創(chuàng)下37萬單銷量，銷售額突破1151萬美元。

收納與整理用品市場同樣表現(xiàn)活躍。2023年全球規(guī)模達460億美元，預計2033年將增長至761億美元，年復合增長率5.15%。城市化進程加速推動空間優(yōu)化需求，47%的城市家庭將空間利用效率列為首要關(guān)注點，42%消費者偏好模塊化收納方案。線上渠道占比43%，TikTok“home organization”話題累計發(fā)布超26萬條內(nèi)容。北美市場以34%的份額占據(jù)主導地位，垃圾桶和籃子成為熱門品類。定制化服務成為差異化競爭關(guān)鍵，The Container Store憑借個性化收納方案在北美市場站穩(wěn)腳跟，目前市值達1.71億美元。

家庭清潔用品市場呈現(xiàn)環(huán)保化與電商化雙重趨勢。2025年全球規(guī)模預計達2477.3億美元，2034年將增長至3843.1億美元，年復合增長率5%。合成產(chǎn)品占據(jù)77.93%的市場份額，液態(tài)產(chǎn)品占比38.7%。雖然超市仍是主要銷售渠道，但電商增速顯著。TikTok“cleantok”話題累計發(fā)布超680萬條作品，洗衣液在洗衣劑市場中占比超40%。亞太地區(qū)需求旺盛，環(huán)保創(chuàng)新企業(yè)Blueland憑借固體清潔劑產(chǎn)品獲得超3500萬美元融資，引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展潮流。

智能家居與小家電市場展現(xiàn)科技賦能特征。2025年市場收入預計達2670億美元，銷量38.3億件，2030年將增長至3330億美元，年復合增長率4.58%。線上渠道占比29.9%，移動端占比高達58.4%。亞太地區(qū)以超40%的份額保持領(lǐng)先，中國2024年創(chuàng)收573億美元，廚房電器占據(jù)53.21%的市場份額。吸塵器（收入450億美元）和理發(fā)推剪（銷量3.382億臺）成為熱門品類。中國品牌石頭科技憑借掃地機器人產(chǎn)品在全球市場占據(jù)16%的份額，產(chǎn)品暢銷170多個國家和地區(qū)。

報告特別指出，全球家居消費正經(jīng)歷從“功能滿足”到“體驗升級”的深刻變革。中國品牌可依托三大核心優(yōu)勢把握出海機遇：通過高性價比產(chǎn)品滿足價格敏感型市場需求，以可持續(xù)設計契合環(huán)保消費趨勢，借高顏值外觀提升產(chǎn)品附加值。同時需構(gòu)建“社交媒體營銷+本地化運營”的組合策略，利用TikTok等平臺的內(nèi)容傳播力打造爆款，并針對不同市場調(diào)整產(chǎn)品功能與服務模式，實現(xiàn)精準滲透。