隨著生成式AI技術(shù)（如ChatGPT、Google AI搜索等）的崛起，傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化（SEO）的邏輯正面臨重大變革。一種名為GEO（Generative/Answer Engine Optimization，有時(shí)稱為AEO）的新競(jìng)爭(zhēng)模式逐漸浮現(xiàn)，其核心目標(biāo)不再局限于搜索排名，而是成為AI回答中的“答案源”或關(guān)鍵組成部分。

廣告與變現(xiàn)模式是GEO生態(tài)的另一焦點(diǎn)。部分平臺(tái)（如Google）已在AI搜索中試驗(yàn)廣告植入，并探索與答案引用源分成。若這一模式普及，內(nèi)容創(chuàng)作者可能通過(guò)“被引用”獲得廣告收益，但關(guān)鍵在于提升內(nèi)容的“被引用率”。

面對(duì)GEO，媒體與品牌面臨戰(zhàn)略抉擇：部分出版商選擇阻止AI抓取內(nèi)容，以維護(hù)控制權(quán)；另一些則主動(dòng)參與，爭(zhēng)奪AI答案中的位置。這一選擇直接影響品牌在AI生態(tài)中的可見(jiàn)度與影響力。

內(nèi)容分發(fā)策略也需調(diào)整。除自有網(wǎng)站外，內(nèi)容應(yīng)同步發(fā)布至權(quán)威媒體、行業(yè)平臺(tái)，并通過(guò)公關(guān)與社交活動(dòng)提升“被注意”的概率，進(jìn)而增加被AI引用的機(jī)會(huì)。同時(shí)，需建立風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，定期監(jiān)控AI平臺(tái)、搜索引擎與社交媒體中的錯(cuò)誤引用，及時(shí)通過(guò)聲明、糾錯(cuò)內(nèi)容回應(yīng)，并保持內(nèi)容更新以避免陳舊信息持續(xù)傳播。

在內(nèi)容許可策略上，品牌需明確是否允許AI或爬蟲(chóng)訪問(wèn)內(nèi)容（如通過(guò)robots.txt或API授權(quán)），并在協(xié)議中規(guī)定引用方式與署名規(guī)范。若拒絕訪問(wèn)，則需評(píng)估被“屏蔽”導(dǎo)致的錯(cuò)失引用風(fēng)險(xiǎn)。

AI搜索時(shí)代，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已從“排名靠前”轉(zhuǎn)向“被AI選中”。GEO雖處于早期，但已成為不可忽視的新戰(zhàn)場(chǎng)。品牌、媒體與內(nèi)容創(chuàng)作者需主動(dòng)設(shè)計(jì)符合AI引用邏輯的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化可信度，并建立完善的監(jiān)測(cè)與風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)體系，以在AI引擎的“答案生態(tài)”中占據(jù)一席之地。