近日，“天王嫂”昆凌以品牌主理人的身份亮相小紅書直播間，攜手主持人Melody劉恭顯為個人服裝品牌JENDES開啟帶貨專場。這場以“姐妹悄悄話”為主題的直播活動，不僅展現了昆凌作為設計師的時尚理念，更以超327萬元的總成交額成為小紅書電商直播的新亮點。
作為模特、演員與主持人，昆凌自與周杰倫結婚后便持續受到公眾關注。此次直播前，她通過發布秋日穿搭視頻、與Melody合拍預熱短片等方式，為品牌造勢。直播當天，昆凌身著JENDES新品現身，親自試穿并講解設計細節，同時與Melody暢聊生活趣事。直播間氛圍輕松自然，最終登上買手榜第三名，對于僅有2萬粉絲的品牌賬號而言，這一成績堪稱突破。
JENDES品牌以“傳遞女性自信與力量”為核心理念，產品風格兼具時尚感與實用性。昆凌的直播首秀未涉及其他品牌商品，全程聚焦自家產品，這種專注策略或為后續個人帶貨模式奠定基礎。與此同時，周杰倫選擇在抖音平臺發展，其賬號粉絲量已達2348.4萬，顯示明星夫妻在不同平臺的差異化布局。
小紅書的直播生態正吸引越來越多女明星入駐。演員吳千語9月開啟直播首秀，以“沉浸式生活化分享”為特色，通過油畫感場景布置與小眾品牌選品，創下7000萬元GMV。董潔、章小蕙等藝人則以“慢節奏”“高品質”為標簽，形成獨特的帶貨風格。千瓜數據顯示，董潔粉絲中女性占比超96%，其“做自己生活的主理人”口號精準契合平臺用戶需求。
平臺用戶以年輕女性為主的特點，與女明星粉絲群體高度重合。小紅書用戶更注重“質價比”，超半數女性愿意為提升生活品質消費。章小蕙的“玫瑰直播間”主打高端小眾品牌，董潔則通過舒緩的講解節奏拉近與觀眾距離，這種差異化策略使明星直播間成為平臺特色。
在電商競爭加劇的背景下，小紅書正加速商業化布局。今年8月，平臺在APP底部導航欄開放“市集”一級入口，支持用戶邊逛邊買；9月宣布“種草直達”功能向全行業開放，可跳轉至淘寶、京東等外部平臺；同時推出“小紅卡”會員業務，整合本地生活服務。近期內測的“快捷售賣”功能，允許用戶在筆記或聊天中直接掛載閑置商品鏈接，進一步拓展二手交易場景。
盡管商業化步伐加快，小紅書仍需平衡內容生態與商業發展。此前平臺因熱搜榜出現明星瑣事炒作內容被約談，凸顯內容治理的重要性。如何在保持社區調性的同時實現電商突破，將成為其未來發展的關鍵挑戰。
