國慶與中秋雙節期間，體驗型文旅消費熱度持續攀升。敦煌月牙泉的星空演唱會座無虛席，眾多游客涌入古鎮與自然景區“撿秋”度假，清明上河園、宋城千古情等主題景區更是人潮涌動，被視為“中國版迪士尼”的熱門打卡地。

10月2日，河南開封萬歲山因游客量激增，被迫暫停線上售票。據河南文旅數據顯示，盡管當地受持續降雨影響，萬歲山假期接待游客仍達77.3萬人次，同比增長13.35%，綜合收入6900萬元。其半年報顯示，上半年入園人次超1000萬，同比增長239.33%，營收達6.04億元，同比增長162%。宋城演藝旗下12座《千古情》景區假期演出510場，接待游客近300萬人次，均創歷史新高，其中《西安千古情》單日演出20場，刷新西安大型旅游演藝紀錄。

沉浸式體驗景區成為近年文旅市場“黑馬”。游客在5A景區消費趨于謹慎，卻愿意為樂園門票及NPC互動買單。歡樂谷集團負責人透露，68%的游客因NPC新劇情選擇重復體驗。從開封“王婆”說媒到社媒爆火的小網紅，再到鄭國霖等明星化身樂園NPC，景區通過內容創新持續吸引流量。

明星NPC的走紅，源于景區與服務方的雙重推動。在性價比消費周期下，情感需求市場依然廣闊，景區急需內容升級。鄭國霖等明星通過復刻經典影視形象，引發線上線下“回憶殺”，成為傳統NPC外的新IP。10月12日，鄭國霖將亮相開封萬歲山菊花文化節，粉絲紛紛“求檔期”。酒旅服務商也嗅到商機，浙江桔佩文旅計劃擴充IP庫，開發商業版圖。

內容、IP與主題樂園的深度綁定，正重塑文旅業態。這種模式強調地方特色與沉浸式體驗，推動樂園經營邏輯更新——從設施驅動轉向內容驅動。例如，鄭國霖在杭州宋城、南京歡樂谷等地，以古裝形象與游客互動，復刻李世民、董永等經典角色，引發80、90后粉絲熱議。社媒上，“秦始皇騎鬼火帶李世民”等熱梗頻出，相關視頻獲大量點贊。

此前，開封萬歲山“王婆說媒”、歡樂谷俊男靚女NPC已通過互動視頻出圈。這些樂園的共性是：建筑風格統一（仿宋、仿唐或現代），基礎游玩設施完備，但缺乏“必打卡項目”，社媒傳播更依賴演藝互動。樂園常邀請網紅、樂隊、COSER擔任一日NPC，而明星演員的加入則提升了體驗“真實感”。

明星NPC中，鄭國霖最為活躍。他每周穿梭于各樂園，打造“鄭游天下”“鄭的御膳”等系列內容，9月30日被抖音生活服務官宣為“秋日旅行大使”。推動其IP增長的，是抖音服務商浙江桔佩文旅。該團隊擁有20余年地方文旅資源，合作百余家度假酒店，服務50余個5A景區，2024年GMV達25億。

桔佩文旅與鄭國霖的合作始于2024年底。當時抖音酒旅進入緩增階段，用戶對同質化內容興趣下降，服務商急需創新。桔佩選擇鄭國霖，因其自帶流量且角色認知度高。2025年春節，鄭國霖在唐山河頭老街直播售票，身穿將軍服飾，三小時GMV超80萬。此后，他陸續受邀至千古情、歡樂谷等景區拍攝視頻，商業價值迅速提升。

桔佩為鄭國霖設計“直播+打卡視頻+線下活動”模式，填補平日流量低谷。例如“鄭的御膳”系列，展示景區當地美食；同時嘗試電商直播，售賣特產。目前，鄭國霖周末檔期已排至12月底，粉絲量突破300萬。桔佩的營收模式也從門票分成，拓展至IP出場費、活動費及電商帶貨分成，衡量活動效益的指標包括GMV、投產比及IP漲粉量。

文旅消費仍處性價比周期，但深度體驗需求增長。一站式目的地與彰顯人文魅力的地方更受歡迎。中國主題樂園數量達393家，成為城市消費新引擎。過去幾年，西安長安十二時辰、開封萬歲山等景區通過沉浸式演藝爆火。例如，萬歲山“王婆說媒”抖音話題播放量達174億，演員檔期排至11月。

演藝與樂園的結合，正成為地方文旅新載體。2025年初，文旅部發布指導意見，明確提倡“演藝+文旅”。愛奇藝在揚州、北京、開封打造國創IP樂園，預計純內容體驗超4小時。越來越多人涌入這類樂園，包括應聘NPC的大學生、親子游家庭及為NPC二刷的粉絲。NPC的活力，已成為景區核心魅力。

但樂園經營仍面臨挑戰。國內70%樂園虧損，20%持平，僅10%盈利。方特20年建園40家，而迪士尼全球僅14家。不過，在IP與表演內容加持下，2025年樂園流量有望回升。中國主題公園研究院院長林煥杰指出：“得IP轉化者得天下。”這對有內容能力的服務商是機遇。桔佩文旅計劃繼續擴充IP庫，包括打造新NPC或合作現成IP，以應對未來更激烈的競爭。