在2025愛(ài)奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上，“情緒價(jià)值”成為貫穿全場(chǎng)的核心關(guān)鍵詞。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)，面對(duì)快速變化的行業(yè)環(huán)境，平臺(tái)將依托“創(chuàng)意+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上內(nèi)容與線(xiàn)下體驗(yàn)的深度融合，持續(xù)為用戶(hù)提供高濃度的情緒共鳴。

這一戰(zhàn)略已通過(guò)Q3爆款內(nèi)容得到驗(yàn)證。綜藝《哈哈哈哈哈》以無(wú)厘頭喜劇形式幫助觀眾釋放壓力，劇集《生萬(wàn)物》中寧繡繡的復(fù)雜性格引發(fā)廣泛共情，電影《捕風(fēng)追影》則通過(guò)成龍、梁家輝的硬核動(dòng)作戲傳遞熱血激情。這些作品不僅實(shí)現(xiàn)口碑熱度雙豐收，更暴露出愛(ài)奇藝對(duì)用戶(hù)情感需求的精準(zhǔn)捕捉能力——通過(guò)分析社會(huì)情緒脈搏，快速迭代內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)為這一趨勢(shì)提供有力注腳。《2025年輕人情緒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破2萬(wàn)億元，潮玩、文旅IP等賽道增速顯著。而《Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》進(jìn)一步揭示，超九成年輕人認(rèn)可情緒價(jià)值，近六成愿意為此付費(fèi)，其中56.3%的消費(fèi)者選擇“為快樂(lè)買(mǎi)單”，較上年提升16.2個(gè)百分點(diǎn)。

面對(duì)這片藍(lán)海，愛(ài)奇藝在內(nèi)容策略上展開(kāi)三重布局：在劇集領(lǐng)域，頭部IP與垂類(lèi)劇場(chǎng)雙線(xiàn)并進(jìn)，《唐詭奇譚》《狐妖小紅娘王權(quán)篇》等大劇瞄準(zhǔn)大眾市場(chǎng)，迷霧劇場(chǎng)、微塵劇場(chǎng)等則深耕細(xì)分賽道；綜藝板塊構(gòu)建“四大主賽道+兩大輔賽道”矩陣，既延續(xù)《一路繁花》《種地吧》等綜N代生命力，又推出《宇宙閃爍請(qǐng)注意》《我是原創(chuàng)男聲》等創(chuàng)新節(jié)目；電影方面，“三級(jí)火箭計(jì)劃”持續(xù)發(fā)力，既有《1840》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等頭部制作，也通過(guò)“燎原計(jì)劃”扶持網(wǎng)絡(luò)電影新勢(shì)力，甚至開(kāi)辟單集60分鐘以上的“網(wǎng)絡(luò)故事片”新賽道。

微劇業(yè)務(wù)的爆發(fā)成為另一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝豎屏微劇庫(kù)已超2萬(wàn)部，周日均播放用戶(hù)增長(zhǎng)54%，《念念有詞》《十八歲太奶奶駕到》等作品接連破圈。未來(lái)儲(chǔ)備的《此夜逢君》《三秒預(yù)見(jiàn)你》等作品，將以“短平快”節(jié)奏精準(zhǔn)對(duì)接年輕群體的碎片化娛樂(lè)需求。

技術(shù)賦能層面，愛(ài)奇藝的AI布局已滲透至產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。B端通過(guò)AI優(yōu)化運(yùn)營(yíng)、制作與貨幣化效率，C端則推出“桃豆”智能體、“跳看”等功能提升用戶(hù)體驗(yàn)。更引人注目的是，平臺(tái)聯(lián)合奧斯卡得主鮑德熹打造國(guó)內(nèi)首個(gè)AI劇場(chǎng)，面向全球征集創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，首批AI敘事影片計(jì)劃于2026年一季度上線(xiàn)，探索技術(shù)與藝術(shù)的深度融合。

線(xiàn)下場(chǎng)景的開(kāi)拓被視為情緒價(jià)值落地的關(guān)鍵。區(qū)別于傳統(tǒng)重資產(chǎn)模式，愛(ài)奇藝采用“技術(shù)+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”的輕資產(chǎn)路徑，將場(chǎng)地建設(shè)交由合作方完成。以揚(yáng)州項(xiàng)目為例，樂(lè)園將還原《狂飆》等爆款劇集場(chǎng)景，通過(guò)全感數(shù)字體驗(yàn)、主題餐飲、限量衍生品銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，打造4小時(shí)以上的沉浸式游玩空間。這種5000-20000平方米的小型化樂(lè)園，既降低合作方投資風(fēng)險(xiǎn)，又便于快速迭代運(yùn)營(yíng)策略。

IP衍生品開(kāi)發(fā)同樣聚焦影視領(lǐng)域。上半年，愛(ài)奇藝IP卡牌銷(xiāo)售額突破1億元，《淮水竹亭》《臨江仙》等項(xiàng)目創(chuàng)下銷(xiāo)售紀(jì)錄。此前《狂飆》帶動(dòng)江門(mén)旅游熱、《愛(ài)你》同款香包月銷(xiāo)5萬(wàn)件的案例，進(jìn)一步驗(yàn)證了影視IP的商業(yè)轉(zhuǎn)化潛力。隨著樂(lè)園與衍生品業(yè)務(wù)的雙向驅(qū)動(dòng)，愛(ài)奇藝正構(gòu)建起從線(xiàn)上內(nèi)容到線(xiàn)下體驗(yàn)的完整情緒價(jià)值生態(tài)鏈。