10月8日，消費級無人機與影像設備巨頭大疆突然宣布多款產品大幅降價，最高降幅接近1500元，涉及戶外電源、云臺相機、運動相機、手機穩定器等全線產品。其中，云臺相機Pocket 3降價900元，運動相機Action 4降價1129元，無線麥克風MIC 2降價800元。這一舉動引發剛購買產品的消費者不滿，社交平臺上出現大量要求退差價或退貨的帖子。

作為消費級無人機市場的絕對領導者，大疆產品長期處于供不應求狀態。其無人機產品占據全球70%以上市場份額，云臺相機Pocket 3更成為視頻創作者標配設備，相關租賃平臺在節假日經常出現斷貨情況。然而，這家市場獨角獸此次主動發起價格戰，背后暗藏多重戰略考量。

行業分析師指出，大疆降價既有清庫存需求，更面臨來自手機廠商的跨界挑戰。據悉，大疆計劃于明年推出Pocket 3的升級款Pocket 4，當前降價是為清理舊款庫存。更嚴峻的是，小米、OPPO等手機廠商已啟動手持智能影像設備研發計劃，直接對標大疆核心產品線。OPPO明確表示將在2026年推出由Find系列團隊打造的新形態影像產品，小米則通過磁吸手機鏡頭試探市場反應。

手機廠商的入局并非偶然。隨著智能手機市場增速放緩，科技企業紛紛尋找新增長點。數據顯示，2024年全球運動相機市場規模達367.7億元，年增長率16.95%，且用戶群體正從專業戶外愛好者向車載記錄儀、寵物拍攝等大眾場景擴展。這個增量市場已吸引影石等企業，其港股上市后股價首月翻倍，印證資本對運動影像賽道的看好。

與傳統影像設備廠商相比，手機廠商具備顯著優勢。以小米14為例，其配備4顆攝像頭、512GB內存及高通旗艦芯片，售價卻與僅能拍攝的大疆Pocket 3相當。手機廠商在影像算法、供應鏈管理、硬件集成方面積累深厚，運動相機所需的云臺、伺服電機等技術對其而言并無門檻。更關鍵的是，手機廠商可通過復用攝像頭庫存、共享研發團隊等方式大幅降低成本。

現有運動相機產品存在諸多痛點：主流機型價格超3000元、需額外購買配件、操作復雜等。這些恰是手機廠商的突破口。市場調研顯示，消費者預期小米運動相機售價不超過1500元，僅為當前主流產品價格的一半。這種價格優勢可能徹底改變市場格局，正如小米曾以低價策略沖擊無人機市場，迫使大疆調整定價策略。

面對挑戰，大疆與影石已啟動防御措施。大疆Pocket 3去年起強化手機互聯功能，影石則通過Insta360 Studio軟件支持APMP協議，實現360°視頻與Vision Pro頭顯的無縫傳輸。在研發投入上，影石近三年研發占比均超12%，2025年一季度更達17%，遠超小米的6.6%。其900余項專利中，發明專利占189項，全景相機市場份額達全球80%以上。

這場跨界競爭將深刻改變運動影像市場。大疆此次全系降價或只是開始，隨著手機廠商產品入市，價格戰可能進一步升級。對消費者而言，廠商間的激烈競爭將帶來更多高性價比選擇。當"卷王"們涌入這個新興市場，運動相機領域或將重現新能源汽車行業的激烈競爭態勢——低價策略、配置競賽、殘酷淘汰將成為新常態。