近期，小米全新旗艦系列未延續(xù)常規(guī)數(shù)字序列，而是直接推出“小米17”系列，此舉引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。與以往不同，此次跳過(guò)“16代”的命名策略，被官方解讀為“全面對(duì)標(biāo)蘋果”的市場(chǎng)定位選擇。通過(guò)數(shù)字層面的同步，小米試圖縮短用戶對(duì)產(chǎn)品代際的感知差距，同時(shí)強(qiáng)化技術(shù)升級(jí)的視覺(jué)沖擊力。這種命名邏輯并非首次，早在小米8發(fā)布時(shí)，品牌便以“跳過(guò)7代”的方式，既匹配了研發(fā)周期，又借助“8”的吉祥寓意，傳遞出產(chǎn)品迭代與技術(shù)躍升的雙重信號(hào)。

全球范圍內(nèi)，蘋果的命名策略為行業(yè)提供了經(jīng)典范本。2017年，蘋果直接跳過(guò)“iPhone 9”，推出“iPhone X”（羅馬數(shù)字10）。這一決策背后，既包含對(duì)iPhone十周年的紀(jì)念意義，也通過(guò)“X”的符號(hào)化表達(dá)，凸顯Face ID、全面屏等重大技術(shù)突破。蘋果的實(shí)踐證明，跳級(jí)命名不僅能制造話題熱度，更能從心理層面強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品劃時(shí)代價(jià)值的認(rèn)知，這一思路隨后被多家廠商借鑒。

國(guó)內(nèi)品牌中，OPPO的Find系列也曾采用類似策略。從Find X3直接跳至Find X5，表面看是避開了數(shù)字“4”的敏感含義，實(shí)則與產(chǎn)品技術(shù)迭代節(jié)奏深度關(guān)聯(lián)。Find X4因影像硬件未達(dá)預(yù)期被擱置，而Find X5通過(guò)全新影像系統(tǒng)與算法的升級(jí)，以跳級(jí)命名的方式，直觀傳遞技術(shù)突破的信息。這種命名方式既符合用戶對(duì)“數(shù)字升級(jí)=技術(shù)進(jìn)步”的認(rèn)知慣性，也規(guī)避了文化層面的潛在爭(zhēng)議。

今年，一加旗艦產(chǎn)品的命名同樣引發(fā)討論。其跳過(guò)“14代”直接發(fā)布“一加15”，一方面延續(xù)了行業(yè)對(duì)“4”的規(guī)避傳統(tǒng)，另一方面通過(guò)數(shù)字跳躍暗示產(chǎn)品性能超越常規(guī)升級(jí)。與小米17系列相比，一加的命名策略面臨的輿論壓力較小，用戶對(duì)“跳級(jí)”的接受度更高。品牌方通過(guò)此舉，既強(qiáng)化了技術(shù)迭代的速度感，也以隱晦方式傳遞出產(chǎn)品性能達(dá)到“Ultra級(jí)”的定位。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到文化隱喻，手機(jī)廠商的命名策略已演變?yōu)槎嗑S度的品牌表達(dá)。對(duì)標(biāo)競(jìng)品、紀(jì)念里程碑、規(guī)避敏感數(shù)字或凸顯技術(shù)突破，不同動(dòng)機(jī)背后折射出品牌對(duì)市場(chǎng)認(rèn)知的精準(zhǔn)把控。對(duì)消費(fèi)者而言，理解這些命名邏輯，既能更清晰地感知技術(shù)演進(jìn)脈絡(luò)，也能透過(guò)數(shù)字符號(hào)洞察品牌的市場(chǎng)策略與文化考量。