近日，快手磁力引擎聯合艾瑞咨詢發布《2025快手新銀發人群洞察報告》(以下簡稱“報告”)，揭示了“新銀發”群體如何以“得勁”為生活哲學，驅動著萬億級的消費市場變革。

悅己追求引領消費升級，催生多元高潛力賽道

作為“人生下半場”的積極探索者，新銀發人群有著超越年紀的年輕心態。報告指出，新銀發力量以45歲以上人群為核心，圍繞“健康自護+興趣自洽+價值自立”塑造全新消費新生態，展現出“活力、價值、‘得勁’”的群體共性特征，打破了傳統銀發群體刻板印象。

對于新銀發人群而言，“得勁”是一種實實在在的生活追求，代表著身體的舒坦、心靈的安適、生活的自在。報告顯示，新銀發人群正從“家庭奉獻者”向“生活主理人”轉型，74%的人將健康儲備作為首要目標，62%的人積極投入個人興趣發展。

由于涵蓋不同代際、性別、地域，新銀發群體的需求也呈現出動態、多元的特點。報告將其聚類為四大典型人群：務實派、活力派、從容派與佛系派，他們以各自的方式創造著屬于自己的“得勁生活”。“務實派”往往需要向下子女撫養、向上孝心傳達，穩健理性地經營生活;“活力派”更追求老有所樂，熱衷興趣社交和自我投資;“從容派”有著安穩的生活態度，喜歡拍短視頻分享生活;“佛系派”則主打隨性自在。

處于職業生涯成熟期或退休階段的新銀發人群，憑借穩定的收入和充足的儲蓄，展現出強大的消費實力。公開資料顯示，中國銀發經濟消費市場規模超過14萬億元。與此同時，他們也構建了獨特的經濟體系，既不忘家庭責任，又追求自我實現，既看重實用品質，又在乎情感價值。

從消費決策鏈路來看，新銀發人群重點關注的是內容吸引、決策安全、高性價比和品質體驗。而在消費品類選擇上，他們更關注“實用品質與情感價值”，催生出健康養生、旅游休閑、時尚悅己、家居改造、興趣學習、科技數碼等高潛力賽道。

其中，健康養生是需求最為迫切的賽道，報告顯示，50.1%的用戶會重復觀看健康內容，不同人群健康消費各有偏好，“活力派”鐘情內服滋養，“務實派”信賴中醫養生。旅游休閑彰顯新銀發人群的心靈追求，40.9%的用戶會反復瀏覽旅游內容，康養文化游成為新選擇，“活力派”追求深度體驗，“務實派”看重文化內涵。時尚悅己則是外在表達的重要方式，新銀發人群對服飾鞋帽類產品的購買率高達64.8%，近30%人群愿意花費501~1000元購買時尚悅己產品。

值得關注的是，新銀發人群的消費影響力還延伸至整個家庭。新銀發女性已成為全鏈路家庭消費的核心支撐，為配偶選購適老器械、為孫輩下單教育用品、主導家庭出游規劃，展現出巨大的市場價值。

快手構建新銀發線上家園，助推品牌掘金“得勁”紅利

當線上生活日益成為新銀發人群剛需，他們主動駕馭數字新技術，提出“適老化反向新需求”。而快手不僅為新銀發人群構建了繁榮的線上精神家園，也成為連接新銀發人群與商業世界的重要橋梁。

報告顯示，快手新銀發用戶規模基礎大、粘性高，快手主版“新銀發人群”(45歲+)規模超1億，在總用戶中占比約25%，近七成月均22天以上使用快手，單日使用時長較全站均值高出2.1%。

為了精準承接新銀發群體“健康為基、興趣為核、豐富為先”的深層需求，快手提供了實用知識場景化、興趣內容商品化、技能學習可視化三大供給，并將內容信任鏈轉化為商業閉環，讓廣告從“打擾”蛻變為解決方案，使消費從交易升級為生活“投資”。

當前，已有不少品牌入局快手新銀發藍海，挖掘確定性生意增量。諾特蘭德依托磁力聚星達人生態完成心智種草，鎖定“三高焦慮”人群進行魚油產品定向推送，實現產品搜索量暴漲300%;彩夕染發劑傾聽老鐵真實反饋，倒逼配方升級性能，配合極簡支付體驗，半年實現1億純增量業績;千柏年則借助快手官方品牌認證打造“孝心品牌”心智，并發起“爸媽穿搭大賽”，以用戶共創實現品效協同。

通過打造有共鳴、可參與、能消費的垂類內容，推動產品體驗革命并構建多維信任體系，這些品牌潛入新銀發人群的“得勁”生活場景，系統性地撬動了新銀發經濟。同時，快手也以升級安全保障體系、優化適老化交互、時段化場景運營、個性化內容推薦、KOC生態孵化等全周期協同，驅動品牌構建增長飛輪。

當越來越多新銀發人群在人生“后半場”活出前所未有的精彩，新銀發消費市場將持續擴容，釋放更大的商業潛力。快手的平臺價值也將進一步凸顯，成為激活、承接并放大新銀發消費力的關鍵陣地。