2025年10月，中國電視市場迎來一場激烈的品牌角逐，整體出貨量卻陷入低迷。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)監(jiān)測，當(dāng)月品牌整機(jī)出貨量約324萬臺，較去年同期大幅下滑16%，創(chuàng)下年內(nèi)最大單月跌幅，且自7月以來已連續(xù)四個(gè)月呈現(xiàn)同比萎縮態(tài)勢。這一數(shù)據(jù)折射出消費(fèi)電子市場持續(xù)承壓的現(xiàn)狀。

在行業(yè)整體遇冷的背景下，頭部品牌間的競爭愈發(fā)白熱化。前八大主力品牌及其子品牌合計(jì)出貨量達(dá)312萬臺，占據(jù)超95%的市場份額，形成高度集中的競爭格局。具體來看，海信、TCL、小米、創(chuàng)維四大品牌穩(wěn)居第一梯隊(duì)，長虹、海爾、康佳、華為則組成第二陣營，外資品牌三星、索尼、夏普、飛利浦的出貨量仍維持在數(shù)萬臺級別，市場存在感持續(xù)減弱。

小米系（含紅米）成為當(dāng)月最大亮點(diǎn)，以近60萬臺的出貨量斬獲17.9%的市場占有率，不僅超越長虹、海爾、康佳三家之和，更在頭部品牌中保持強(qiáng)勁增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，這三家傳統(tǒng)品牌合并出貨量約50萬臺，同比下降9.8%，合并市占率萎縮至14.8%，面臨較大的市場壓力。

值得關(guān)注的是，華為電視雖躋身前八大品牌行列，但出貨量規(guī)模與頭部陣營存在明顯差距，外資品牌則進(jìn)一步邊緣化。行業(yè)分析師指出，當(dāng)前市場環(huán)境下，技術(shù)迭代速度、供應(yīng)鏈成本控制能力以及多場景生態(tài)布局，正成為決定品牌競爭力的關(guān)鍵因素。隨著雙十一等促銷節(jié)點(diǎn)臨近，各品牌或?qū)⑼ㄟ^價(jià)格策略與產(chǎn)品創(chuàng)新展開新一輪爭奪。